Points saillants
Voici à quoi vous pouvez vous attendre pour les boissons énergisantes en 2024 :
- Ciblage des sports et du sport électronique
- Expansion des offres de saveurs
- Naturel, sain et à base de plantes
Les tendances des boissons énergisantes : À quoi s'attendre en 2024
À mesure que la demande de boissons énergisantes augmente, les marques innovent avec des saveurs, des ingrédients plus sains et de nouvelles positions pour attirer une base de consommateurs plus large. Découvrez les tendances des boissons énergisantes en 2024 que vous devriez connaître.
Les boissons énergisantes évoluent
Les boissons énergisantes sont les boissons fonctionnelles les plus populaires sur le marché, la catégorie affichant une forte croissance à l'échelle mondiale. Alors que les boissons énergisantes étaient traditionnellement commercialisées auprès d'un segment relativement étroit de consommateurs, c'est-à-dire les adolescents et les jeunes adultes, elles évoluent et se diversifient pour répondre à davantage de besoins.
La promesse d'une augmentation de l'énergie physique et mentale est largement attrayante, et les marques le savent. Des changements clés dans les ingrédients et la nutrition permettent aux marques de boissons de cibler de nouveaux segments de consommateurs et de changer fondamentalement la perception des boissons énergisantes par les consommateurs. Bien que les grandes marques continuent de miser sur la caféine, la taurine et les vitamines B, plusieurs changements sont en cours dans la catégorie.
Tendances des boissons énergisantes en 2024
Découvrez les tendances les plus importantes des boissons énergisantes pour 2024 :
1. Ajout d'acides aminés pour la nutrition sportive
Les boissons énergisantes sont une boisson prisée avant l'entraînement pour les consommateurs actifs axés sur le style de vie et la performance sportive cherchant à optimiser leur entraînement. Maintenant, les marques ajoutent des acides aminés pour rendre leurs boissons énergisantes encore plus attrayantes pour ce public.
Les récentes nouveautés adoptant cette approche de nutrition sportive incluent Zoa Strawberry Watermelon Energy Drink avec des BCAA (États-Unis) et Ajinomoto Amino Vital Muscat Flavored Energy Drink avec de l'alanine et de la proline (Japon). Aux États-Unis, 35 % des hommes et 27 % des femmes âgés de 18 à 34 ans déclarent avoir consommé une boisson énergisante de fitness au cours des trois derniers mois.1
2. Expansion des saveurs de fruits
Les saveurs de fruits dominent les derniers lancements de boissons énergisantes aux États-Unis, avec une grande diversité incluant des saveurs issues des sous-catégories des baies/fruits d'été, des fruits de verger, des superfruits, du melon et des agrumes.2 En termes de nouveaux lancements, les saveurs qui connaissent la croissance la plus rapide dans les boissons énergisantes en ce moment sont la fraise, la limonade, l'orange et l'ananas.3
Les marques explorent également de nouvelles saveurs et mélanges de saveurs pour maintenir l'excitation des consommateurs. Les récentes innovations en matière de saveurs dans les boissons énergisantes incluent Rockstar Refresh à la pastèque kiwi (États-Unis), Red Bull à la myrtille (Royaume-Uni) et Yula Amazonian à la mangue et au piment (Espagne).
3. Revendications de faible teneur en sucre et sans sucre
À mesure que de plus en plus de consommateurs cherchent à réduire leur consommation de sucre, les marques de boissons énergisantes réagissent. La réduction ou l'élimination du sucre répond au besoin d'options plus saines dans la catégorie, ce qui peut intéresser les consommateurs axés sur la performance sportive, ainsi que ceux qui surveillent leur poids. Près d'un consommateur américain sur quatre déclare qu'une revendication de faible teneur en sucre, sans sucre ou réduite influence sa décision d'achat de boissons énergisantes.4
Les variétés sans sucre peuvent avoir l'attrait le plus large. Les leaders du marché Red Bull, Monster et Rockstar proposent tous maintenant des versions sans sucre, indiquant une direction passionnante pour les boissons énergisantes. Alors que un consommateur américain sur six a consommé une boisson énergisante sans sucre au cours des trois derniers mois, pour ceux âgés de 18 à 34 ans, c'est environ un sur trois.5
4. Ingrédients naturels et à base de plantes
Un virage vers le naturel et les ingrédients à base de plantes est un autre aspect lié à l'intérêt croissant des consommateurs pour des produits plus propres. Lors de l'achat d'une boisson énergisante, 26 % des consommateurs américains déclarent être influencés par les mentions "naturel" et "fabriqué avec de vrais ingrédients", tandis que 23 % considèrent les revendications de "pas de saveurs ou couleurs artificielles".6
Formuler avec des ingrédients énergétiques à base de plantes est la dernière stratégie pour obtenir une étiquette plus naturelle, et une expérience plus naturelle également. Les boissons énergétiques de 1st Phorm, par exemple, mettent l'accent sur leur "caféine naturelle pour une énergie douce et sans crash". Les sources naturelles et à base de plantes de caféine, telles que le café vert, l'extrait de thé vert et le yerba mate, sont de plus en plus combinées avec d'autres stimulants botaniques tels que le ginseng, le guarana et la Rhodiola rosea.
5. Boissons énergétiques pour les gamers
Les boissons énergétiques pour les gamers constituent un segment de niche mais en forte croissance du marché des boissons énergisantes, avec les jeunes générations comme consommateurs cibles. 13 % des femmes et 30 % des hommes âgés de 18 à 34 ans ont consommé une boisson énergétique pour gamers au cours des trois derniers mois.7 Établir des relations authentiques avec la communauté des gamers et formuler en tenant compte des besoins uniques des gamers sont les clés du succès dans ce segment.
Les dernières boissons énergétiques pour les gamers contiennent des ingrédients fonctionnels associés à une amélioration de la concentration, du temps de réaction, ainsi qu'un soutien à la vision et aux fonctions cognitives. Outre la caféine, ces boissons énergétiques peuvent inclure de la lutéine, de la choline, du Bacopa monnieri, de la sauge et de la L-théanine. Un faible taux de sucre, voire aucun sucre, est important dans ces produits pour éviter les chutes d'énergie pendant le jeu.
Maintenir l'énergie
Alors que les marques de boissons énergisantes continuent d'innover en réponse aux tendances des consommateurs, on peut s'attendre à ce que l'année 2024 soit une période passionnante pour la catégorie. Des saveurs plus diverses, des positions dans les sports et le sport électronique, et des ingrédients naturels à base de plantes sont toutes des stratégies intelligentes pour attirer un plus grand nombre de consommateurs et élargir la portée des boissons énergisantes.
Glanbia Nutritionals a une longue tradition de soutien aux marques de nutrition sportive et d'énergie avec nos solutions de boissons fonctionnelles, notamment des vitamines et des minéraux, des protéines et des acides aminés, des ingrédients bioactifs, des solutions de pré-mélange personnalisées, et bien plus encore.
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