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Las necesidades de energía de los consumidores están en expansión, con unas expectativas crecientes de soluciones más saludables. Estos ingredientes funcionales pueden ayudar a las marcas a formular suplementos energéticos que satisfagan las necesidades actuales.
La demanda de productos energéticos, desde bebidas energéticas hasta barras y suplementos, sigue en aumento en Europa. Uno de cada tres consumidores tiene dificultades con sus niveles de energía, lo que afecta la calidad de vida y está relacionado con varios problemas de salud, como la baja inmunidad, problemas de digestión y trastornos del sueño.
Con más consumidores priorizando su salud y las necesidades energéticas volviéndose más diversas, los productos energéticos tradicionales pueden no ser suficientes para abordar sus preocupaciones. Esto indica una brecha en el mercado EMEA que requiere innovación de productos basados en ingredientes energéticos de alta calidad que también puedan contribuir a la salud general.
Entre los ingredientes de suplementos dietéticos relacionados con la energía, la cafeína es el más utilizado y el más popular entre los consumidores debido a su efectividad y acción rápida.
La cafeína puede seguir desempeñando un papel principal en los suplementos energéticos, pero —para alinearse mejor con las preferencias de los consumidores conscientes de la salud de hoy— a tasas de uso más bajas o combinada con L-teanina. La L-teanina está asociada con la concentración y la calma, lo que puede reducir los efectos de agitación de la cafeína.
Ciertas vitaminas también son comunes en bebidas energéticas y suplementos, particularmente las vitaminas B2 (riboflavina), B6 y B12, que contribuyen al metabolismo que genera energía y a la reducción de la fatiga y el cansancio. Sin embargo, incluir una gama mucho más amplia de vitaminas B puede proporcionar beneficios que apoyan más completamente la salud general, permiten alegaciones funcionales adicionales y ayudan a posicionar un producto energético como más saludable.
Por ejemplo, las vitaminas B1 (tiamina), B3 (niacina) y B7 (biotina) contribuyen al funcionamiento normal del sistema nervioso y las funciones psicológicas (como la vitamina B6). Además, la tiamina apoya el funcionamiento normal del corazón, la niacina y la biotina contribuyen al mantenimiento de la piel, y la biotina también es esencial para el metabolismo de macronutrientes.
Consumers seeking to boost mental energy may find vitamin B5 (pantothenic acid), which contributes to normal mental performance, to be appealing in an energy product, provided the benefit of the ingredient is clearly communicated.
Marketing that educates consumers in the added value of these ingredients is key, as is highlighting the lesser known benefits of traditional energy ingredients. Though riboflavin is commonly used in energy products, for example, its additional benefits of protecting cells from oxidative stress and supporting the maintenance of normal vision are not always conveyed.
Taurine is another valuable ingredient for use in energy supplements, including those positioned to contribute to overall health and those promoting energy for sports performance. Taurine is involved in regulating calcium levels inside the cells, which is integral to both energy metabolism and proper muscle function.
Besides the appeal of taurine for pre-workout energy and muscle support, it has the extra benefits of contributing to cardiovascular function (by regulating blood pressure and heart contractions) and protecting cells from oxidative stress, making it one of the more popular functional ingredients used in sports nutrition formulation.
Across Europe, more consumers are reaching for products to help them boost their energy, with digital marketing and e-commerce playing significant roles in increasing product awareness and accessibility. At the same time, consumers’ energy management needs and preferences have become increasingly diversified, leading to new marketing and R&D challenges in the category.
Some consumers are more likely to take a reactive approach to managing their energy needs, using products to recover from a dip in their energy levels, for a kick start, or to refuel after a workout.2 For these consumers, traditional energy products are highly relevant, though there is still opportunity in more tailored formulations, especially in mental versus physical energy and in post-workout nutritional support.
Los consumidores que buscan aumentar la energía mental pueden encontrar atractiva la vitamina B5 (ácido pantoténico), que contribuye al rendimiento mental normal, en un producto energético, siempre que el beneficio del ingrediente se comunique claramente.
El marketing que educa a los consumidores sobre el valor adicional de estos ingredientes es clave, al igual que resaltar los beneficios menos conocidos de los ingredientes energéticos tradicionales. Aunque la riboflavina se utiliza comúnmente en productos energéticos, por ejemplo, sus beneficios adicionales de proteger las células del estrés oxidativo y apoyar el mantenimiento de la visión normal no siempre se comunican.
La taurina es otro ingrediente valioso para su uso en suplementos energéticos, incluidos aquellos posicionados para contribuir a la salud general y los que promueven energía para el rendimiento deportivo. La taurina está involucrada en la regulación de los niveles de calcio dentro de las células, lo cual es integral tanto para el metabolismo de la energía como para el correcto funcionamiento muscular.
Además del atractivo de la taurina para la energía antes del entrenamiento y el apoyo muscular, tiene los beneficios adicionales de contribuir a la función cardiovascular (regulando la presión arterial y las contracciones del corazón) y proteger las células del estrés oxidativo, lo que la convierte en uno de los ingredientes funcionales más populares utilizados en la formulación de nutrición deportiva.
En toda Europa, más consumidores están recurriendo a productos para ayudarles a aumentar su energía, con el marketing digital y el comercio electrónico desempeñando roles significativos en el aumento de la conciencia sobre los productos y su accesibilidad. Al mismo tiempo, las necesidades y preferencias de gestión de energía de los consumidores se han diversificado cada vez más, lo que lleva a nuevos desafíos de marketing e I+D en la categoría.
Algunos consumidores son más propensos a adoptar un enfoque reactivo para gestionar sus necesidades energéticas, utilizando productos para recuperarse de una caída en sus niveles de energía, para un impulso o para reabastecerse después de un entrenamiento. Para estos consumidores, los productos energéticos tradicionales son muy relevantes, aunque todavía existe una oportunidad para formulaciones más personalizadas, especialmente en la energía mental frente a la física y en el apoyo nutricional posterior al entrenamiento.