Menu
Ya sea para el trabajo o para la escuela, los consumidores de todas partes buscan formas de rendir al máximo mentalmente. Los nootrópicos ofrecen una oportunidad emocionante para satisfacer esta necesidad.
El número de lanzamientos de suplementos en EE. UU. con enfoque en la salud cerebral/ánimo creció a una tasa compuesta anual (CAGR) del 23% de 2018 a 2022, mientras que aquellos con afirmaciones sobre agudeza mental crecieron a una CAGR del 70%.¹ Algunos factores que impulsan este alto crecimiento son el creciente interés de los consumidores en el bienestar mental y una mayor conciencia sobre la importancia del rendimiento cognitivo en los deportes y la condición física.
La tendencia en biohacking (es decir, el uso de un enfoque científico para optimizar la salud y el bienestar) también está ganando terreno. Los nootrópicos están bien posicionados para abordar todos estos intereses (con #biohacking ya siendo una etiqueta popular para los nootrópicos en las redes sociales). Sin embargo, todavía hay muchos consumidores y marcas que no están informados sobre ellos.
Los nootrópicos, también conocidos como potenciadores cognitivos, son sustancias que se dice que mejoran el rendimiento cerebral—mejorando el aprendizaje, la memoria, la concentración, la motivación e incluso la creatividad. Los nootrópicos varían desde sustancias naturales como las hierbas hasta productos farmacéuticos. Aunque algunas sustancias han estado asociadas durante mucho tiempo con ciertos beneficios cognitivos, se está realizando una gran cantidad de investigaciones para determinar el papel que estas sustancias podrían desempeñar en el cerebro.
Las áreas de exploración han incluido el potencial de influir en las concentraciones, liberación o captación de ciertos neurotransmisores, hormonas o enzimas. Estas acciones podrían llevar a un aumento de nutrientes o oxígeno en el cerebro, la estimulación de ciertos nervios o la mitigación de respuestas inflamatorias en el cerebro—todas formas posibles de provocar una mejora temporal en las llamadas funciones ejecutivas del cerebro.
Los nootrópicos incluyen muchos tipos diferentes de ingredientes que se pueden usar en alimentos, bebidas y suplementos. Algunos de los más conocidos son la cafeína (un estimulante natural en el café, té y cacao) y la L-teanina (un aminoácido en el té), así como la vitamina B12 y los ácidos grasos omega-3. La creatina y la colina son dos nootrópicos a menudo asociados con productos de nutrición deportiva.
También hay varios botánicos nootrópicos—con frecuencias con historias de uso en la medicina tradicional asiática. El Ginkgo biloba y el Panax ginseng son bien conocidos en la medicina china, mientras que la ashwagandha y Bacopa monnieri (o Brahmi) tienen raíces en la medicina ayurvédica india. Además, la maca (de América del Sur) y Rhodiola Rosea (de Europa del Norte) están siendo cada vez más utilizados en productos nootrópicos.
Mientras que el 28% de los consumidores en EE. UU. están interesados en alimentos más saludables con beneficios para el apoyo cognitivo, solo el 7% indica interés en nootrópicos.² Esto indica que, a pesar del fuerte interés en productos que pueden ayudar al rendimiento cognitivo, el término “nootrópicos” sigue siendo desconocido para muchos consumidores (aunque ciertos nootrópicos—como la cafeína—son bien conocidos).
Esta falta de conciencia indica que las marcas deberían enfatizar los beneficios cognitivos específicos de su suplemento o producto funcional en lugar de depender de que los consumidores reconozcan el término “nootrópicos” o incluso el nombre de los ingredientes nootrópicos. Las marcas también pueden generar confianza comunicando cualquier investigación que respalde los efectos positivos del ingrediente.
El grupo demográfico más interesado en los nootrópicos son los hombres de 18 a 34 años (15%), seguidos por los hombres de 35 a 54 años (12%).³ Esto indica que las marcas que lanzan productos nootrópicos serían más efectivas inicialmente al dirigirse a consumidores masculinos jóvenes. Para las mujeres, el 9% de las de 18 a 34 años y el 8% de las de 35 a 54 años muestran interés.⁴ Según Mintel, la Generación Z se interesa por los productos que mejoran el rendimiento y ha comenzado a hacer la conexión entre el bienestar mental y la función cerebral.⁵
Para la Generación Z, frases como “Energizar la mente” y “Estimular el enfoque” pueden ayudar a comunicar los beneficios de los nootrópicos. –Mintel⁶
Las personas de 55 años o más expresan el menor interés en los nootrópicos (con solo el 2% de las mujeres y el 1% de los hombres en este grupo etario interesados).⁷ Dado que el apoyo cognitivo a menudo se considera una preocupación importante para los mayores, es posible que este bajo interés en los nootrópicos provenga de una falta de familiaridad con el término.
Los principales nootrópicos utilizados en los lanzamientos de suplementos para la agudeza mental en EE. UU. durante 2022-2023 fueron el hongo melena de león (15%), ashwagandha (12%) y bacopa (11%).⁸ Para los suplementos con enfoque en salud cerebral/ánimo, el estearato de magnesio (22%), ashwagandha (14%) y colina (8%) fueron los más prevalentes.⁹ (A nivel global, los lanzamientos con colina/citicolina se duplicaron entre 2018 y 2022, con el mayor crecimiento en bebidas no alcohólicas y nutrición deportiva, a menudo con una afirmación de enfoque).¹⁰
Los ingredientes que los consumidores tienden a asociar con el cerebro también pueden ser buenos candidatos para la inclusión en productos nootrópicos. Por ejemplo, el 37% de los consumidores globales asocian los ácidos grasos con una mejor función cerebral. El 31% tiene esta asociación con la cafeína, mientras que el 27% asocia las vitaminas con el impulso de la función cerebral.
Los productos que pueden ofrecer a los consumidores un impulso cognitivo para ayudarles a enfrentar los exigentes estilos de vida actuales tienen un amplio atractivo. Comprender las opciones en ingredientes nootrópicos y continuar educando a los consumidores sobre sus beneficios será clave para los fabricantes. Si tu marca está explorando esta área de alto potencial, tenemos una amplia gama de soluciones para crear una mezcla nootrópica que se ajuste perfectamente a tus necesidades.
Nuestras soluciones de premixes incluyen las Fórmulas All N® Premix—mezclas científicamente respaldadas, listas para usar, de ingredientes activos que abordan preocupaciones específicas como la cognición—que también pueden personalizarse fácilmente según tus necesidades. Y no te pierdas nuestra última innovación: la Ashwagandha KSM-66® optimizada funcionalmente, de alta concentración, potenciada por la tecnología de microencapsulación NutraShield™.
Ponte en contacto con uno de nuestros expertos en productos en Glanbia Nutritionals para obtener más información.