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La Parte 1 de nuestro análisis en profundidad se centró en el tamaño y el crecimiento del mercado de suplementos europeo, junto con las principales empresas y marcas. En la Parte 2, exploramos las tendencias principales que están surgiendo en el mercado.
Las tendencias clave en el mercado de suplementos europeo incluyen:
La creciente preocupación de los consumidores por la salud durante la pandemia de COVID-19 ha impulsado el crecimiento, así como nuevas tendencias, en el mercado europeo de suplementos. El interés en la salud preventiva ya estaba en aumento entre los consumidores europeos antes de 2020, ya que cada vez más adoptaban estilos de vida más saludables y exploraban los beneficios de los suplementos. El COVID-19 puso un foco en la salud preventiva, acelerando esta tendencia.
Como resultado, el mercado de suplementos de Europa creció un 5.2% en 2020, en comparación con el 3.5% del año anterior.1 Sin embargo, este crecimiento no ha sido uniforme, ya que las necesidades y preferencias de los consumidores han estado cambiando. A continuación, presentamos un vistazo a las tendencias de suplementos más importantes en Europa en la actualidad.
Aunque la categoría de inmunidad representa solo el 10% del mercado, los suplementos vinculados a la inmunidad (como la vitamina C, la vitamina D y los suplementos para el sistema inmunológico) superaron a otros suplementos en el crecimiento interanual en 2020.1 La vitamina C aumentó un 14%, mientras que la vitamina D también experimentó un fuerte crecimiento a medida que se informaba ampliamente sobre la posible relación entre la deficiencia de vitamina D y casos graves de COVID.2
Los suplementos digestivos también son una tendencia en el mercado europeo, ganando cuota de mercado en Italia (el mercado de suplementos más grande de Europa), así como en Francia entre 2015 y 2020.3 En Italia, cerca de la mitad de los usuarios de suplementos han tomado suplementos para mejorar su salud digestiva.4 Más de dos tercios de los usuarios de suplementos en Alemania (el segundo mercado de suplementos más grande de Europa) han utilizado suplementos digestivos.5
La cognición o el apoyo a la salud mental es otra área de suplementos para vigilar de cerca. La conciencia y el uso son particularmente altos en los principales mercados de suplementos de Europa: el 66% de los usuarios de suplementos en Alemania, el 62% en Francia, el 56% en Italia y el 45% en el Reino Unido informan que han tomado suplementos para obtener beneficios cognitivos o de salud mental.6 El estrés de la pandemia y los cambios en el estilo de vida asociados han llevado a muchos consumidores a buscar productos que ofrezcan beneficios cognitivos o de salud mental que van desde la concentración hasta la tranquilidad.
El canal de comercio electrónico para la venta de suplementos ha estado creciendo en Europa a tasas de dos dígitos año tras año en los últimos cinco años.7 Los confinamientos pandémicos en toda Europa han acelerado esta tendencia, ya que más consumidores han estado ordenando sus suplementos en línea. Más de la mitad de las empresas de salud para consumidores encuestadas esperan que esto sea un cambio a largo plazo debido a que los consumidores se han acostumbrado a la conveniencia del comercio electrónico.8
Dado que la economía de Europa se ha visto fuertemente impactada por la pandemia de COVID-19, el valor se vuelve más importante para los consumidores al tomar decisiones de compra. En el caso de los suplementos, esto significa elegir productos en los que tengan confianza en que funcionarán. Este enfoque en la eficacia y los ingredientes respaldados científicamente es especialmente importante para las principales preocupaciones de salud de los consumidores, como la inmunidad.
Aunque las cápsulas y tabletas siguen siendo los formatos de suplementos más utilizados en Europa,9 los lanzamientos de nuevos productos en los últimos cinco años muestran que los productos masticables son el formato de mayor crecimiento (con un aumento del 23%), con un aumento significativo en 2020.10 El Reino Unido y Francia se destacan por su consumo relativamente alto de productos masticables, mientras que Italia lidera en los formatos masticables.11 Alemania y el Reino Unido tuvieron la mayoría de los nuevos lanzamientos de suplementos en los últimos cinco años en formatos que no son en forma de píldoras, lo que incluye líquidos, polvos y productos masticables.12
A medida que avanzamos, muchas de estas tendencias de suplementos, como los formatos más atractivos, los ingredientes respaldados por la ciencia y ciertas preocupaciones de salud, es probable que perduren. Colaborar con un experto en suplementos como Glanbia Nutritionals puede ayudar a garantizar que brinde a los consumidores exactamente lo que están buscando, tanto en el presente como en el futuro.
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