Os produtos de nutrição personalizada atualmente direcionados a atletas são em grande parte baseados no formato de pesquisa. No entanto, dispositivos vestíveis inovadores e mensuráveis estão prestes a expandir as oportunidades de maneira significativa, pois os consumidores terão acesso a dados em tempo real sobre suas necessidades nutricionais. Esperamos ver esse tipo de personalização de precisão otimizado na próxima década.
Dispositivos Vestíveis e Mensuráveis
Um grande player no espaço da nutrição esportiva que está aproveitando a oportunidade em dispositivos vestíveis e mensuráveis é a Gatorade. Em 2020, a Gatorade lançou sua tecnologia de patch de suor, uma ferramenta que monitora o estado de hidratação, para jogadores profissionais de futebol. Agora, o patch e a Smart Gx Bottle correspondente estão disponíveis para o atleta do dia a dia a um preço bastante razoável.
O patch de suor mede o perfil de suor do usuário, incluindo perda de fluidos, perda de sódio e taxa de suor, e fornece recomendações personalizadas de hidratação por meio de um aplicativo. O usuário pode então adicionar uma "cápsula de fórmula" à Smart Gx Bottle, enchê-la com água e se reidratar precisamente conforme necessário.
Atletas da Próxima Geração
Ao considerar os atletas do futuro, vemos ainda mais oportunidades para o desempenho personalizado. À medida que os eSports continuam a crescer, por exemplo, analistas de mercado como a Nutrition Integrated estão compartilhando pesquisas muito mais sofisticadas sobre as necessidades dos jogadores. Como em qualquer esporte, o modelo de desempenho pode ser aplicado aos jogadores, cujas principais necessidades incluem velocidade de processamento visual, energia e tempo de reação.
Baixe nosso Guia de Nutrição para eSports para aprender como a nutrição pode atender às necessidades dos jogadores.
Outro aspecto que impactará os produtos personalizados de desempenho na nutrição esportiva é o conceito de fluidez de gênero, especialmente entre os consumidores mais jovens. Nos EUA, 41% da Geração Z se identificam como neutros no espectro de masculinidade e feminilidade.1 As marcas terão que ser criativas em torno da personalização de gênero para garantir que seus produtos se conectem com seus consumidores-alvo.
O Futuro da Nutrição Esportiva
A MegaTendência de Desempenho Personalizado aponta para um momento emocionante à frente na categoria de nutrição esportiva. A união de tecnologias como dispositivos vestíveis com os últimos dados do consumidor e a ciência da nutrição nos ajudará a atender às necessidades de hoje e amanhã.
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