体重管理のニュールック

減量はまだ重要ですが、過程は異なります

コロナの危機が収まるにつれ、消費者は、特に体重管理とその努力をサポートするために処方されたスポーツ栄養製品の助けを借りて、フィットネスの目標を軌道に戻し、余分な体重を減らすことに熱心に取り組んでいます。現在、多くの人にとって減量が優先事項ですが、さまざまなダイエットアプローチと全体的な健康とウェルネスに重点を置いたこの旅は、過去に見たものとは異なって見えます。

たとえば、消費者が食べている、または試したいと思っている食事の種類を調べる場合、データによると、最も人気のある3つの食事は、低炭水化物（19％）、クリーンイーティング（18％）、断続的断食（16％）です。¹ソーシャルメディアでの減量関連の言及によると、ケト/高脂肪ダイエット（消費者の14％に人気）、²は、すべての年齢層で話題になっていることで注目に値します。³

消費者がこれらの上位3つの食事療法を選択している理由を深く掘り下げると、別の側面が明らかになります。低炭水化物、クリーンイーティング、断続的断食は、体重を減らそうとしている消費者が他の食事よりも好むだけでなく、筋肉増強/体重増加と体重管理を目標とする消費者にとっても最高の選択肢です。⁴

より全体的な利益のために体重管理製品を使用している消費者

伝統的に、消費者は減量やスポーツパフォーマンスをサポートするためにミールリプレイスメントドリンクのような製品を求めていました。しかし、今日では、体重管理製品は、より広く、より包括的な利益のために使用されています。実際、ミンテルは、消費者が減量、栄養、またはミールリプレイスメントドリンクを飲む最大の理由は、全体的な健康状態を改善することであると報告しています（43％）。⁵エネルギーの増強は2番目に多い理由（40％）であり、体重管理は3番目（38％）です。⁶

消費者がミールリプレイスメント飲料を飲むその他の理由は、不健康なスナック（34％）を置き換えることです。これは、食品よりも消費しやすく（28％）、主要な栄養源として（27％）あるためです。⁷この関心の高まりに応えて、多くの栄養ブランドは、減量よりもポジティブな栄養を強調するようにメッセージをシフトしています。ブランドはまた、持続可能性に関連する利便性や無駄の最小化などのメリットを強調しています。

体重管理カテゴリーは自然さを取り入れています

もう1つの進化は、北米での体重管理栄養の発売の増加について添加物/防腐剤の主張がない、すべて自然な体重管理製品の傾向です。2020年10月から2021年9月の間に、打ち上げの36％がこれらの主張を特徴としており、前年の27％から増加しました。⁸その前の年にこれらの主張をしたのは、新規発売の21％だけでした。⁹

体重管理製品の自然な概念は、単に添加物や防腐剤がないことを超えて広がっています。たとえば、ハムカウンター渇望の栄養補助食品には、GMOや、人工の色や味は含まれていません。脂肪のエネルギーへの燃焼を促進し、有機ココナッツウォーターを特徴とし、GMOや人工香料や甘味料を含まないアロラナチュラルズビーガンBCAAドリンクミックス。

今日の体重管理消費者のための成分

新しい体重管理の消費者の期待に応えるには、低炭水化物ダイエットとケトダイエットをサポートするタンパク質や、ミールリプレイスメント製品にエネルギーの利点と必須栄養素を追加するためのカスタマイズされたプレミックスソリューションなどのスマートフォーミュレーションが必要です。

将来的には、体重管理のカテゴリーに、パフォーマンス栄養の利点だけでなく、免疫、睡眠、気分の機能的利点が組み込まれ始めることを期待してください。

今日の需要を満たすための体重管理製品の処方について詳しくは、グランビアニュートリショナルにお問い合わせください。

参考文献

1-2. Glanbia Nutritionals Proprietary Study, April 2021. Base = 398.
3. Digital +, Sprinklr Report on Weight Loss Global, September 2021.
4. Glanbia Nutritionals Proprietary Study, May 2021. Base = 194 (Weight Loss), 63 (Maintain Weight), 71 (Build Muscle/Gain Weight).
5-7. Mintel, A New Category, Smart Nutrition, Oct 2020. 
8-9. Mintel, October 2017-September 2021.