ハイライト
- プロテインへの関心が一般消費者にも広がっている。
- プロテインはアジアで発売された新しい機能性飲料の健康訴求ポイント。
- スポーツ用プロテインのRTD（Ready-to-Drink）飲料は、中国、オーストラリア、日本で高い成長が予測されている。
- プロテインを含む飲料や食品は消費者にとって健康的だと認識されている。
- プロテイン飲料市場では、以前は考慮されていなかったカテゴリーへの拡大機会が生まれている。
市場概況：アジアにおけるプロテイン飲料市場の拡大.
プロテインに対する需要が、スポーツやアクティブな栄養用途を超えて、メインストリームの消費者がより健康的な飲料オプションを求める中で、新しいプロテイン飲料の機会を生み出しています。
ASPAC機能性飲料市場：プロテイン飲料のトレンド
アジア太平洋地域の機能性飲料市場は、1434億ドル規模で、世界の3002億ドルの機能性飲料市場のほぼ半分を占め、今後も好調な成長が見込まれています（CAGR 4.0%、2022-2027）。1 この地域で最も成長しているカテゴリーは、スポーツドリンク（+12.3%）、エナジードリンク（+11.3%）、乳製品代替飲料（+3.1%）、プロテイン飲料（+3.0%）です。2
プロテイン飲料カテゴリーは、唯一の成長中のニッチな機能性飲料カテゴリー（5億ドル未満）として独自の位置を占めています。3 プロテイン飲料は通常、スポーツやアクティブな栄養消費者に関連していますが、飲料企業は、プロテインへの一般消費者の関心の高まりに対応しています。昨年、アジアで発売された新しい機能性飲料において、プロテインへの訴求はエネルギーや免疫主張を超えてトップの健康主張となりました。4
Top 5 Functional Beverage Health Claims by Region (launched 2023-2024)
| Asia | Australasia | Europe | North America | |
|---|---|---|---|---|
| 1 | High in/source of protein | High in/source of protein | Energy/alertness | Energy/alertness |
| 2 | High in/source of fiber | Energy/alertness | High in/source of protein | High in/source of protein |
| 3 | Energy/alertness | Probiotic | Vitamin/mineral fortified | Antioxidant |
| 4 | Immune health | Immune health | Immune health | Immune health |
| 5 | Bone health | Antioxidant | High in/source of fiber | Probiotic |
Source: Innova Database, 2024
ASPACスポーツ＆アクティブ栄養市場：RTDプロテインの高成長
アジア太平洋地域のスポーツおよびアクティブ栄養市場では、RTD（Ready-to-Drink）プロテイン飲料の売上は昨年4億3200万ドルに達し、2027年には5億7100万ドルに達する見込みで、CAGRは7.2%となっています。5 この成長率は、スポーツおよびアクティブ栄養市場で主流のプロテインフォーマットであるRTM（Ready-to-Mix）プロテイン飲料の予測成長率7.0%を上回ります。6
日本はスポーツおよびアクティブ栄養RTDプロテイン飲料の市場でリーダー的存在であり、売上は3億0400万ドルです。7 市場浸透率は低いものの、中国（CAGR 16.7%、2023-2027）およびオーストラリア（+8.9%）8 では顕著な成長が予測されており、エクササイズやアクティブライフスタイルのサポートを求める消費者の増加が反映されています。
Sports and Active Nutrition Protein RTD (select countries)
| Country | Sales ($ US million) | est. CAGR (2023-2027) |
|---|---|---|
| Japan | $304 | +7.1% |
| Australia | $50 | +8.9% |
| South Korea | $32 | +4.5% |
| China | $7 | +16.7% |
Source: GlobalData
アジアにおけるプロテイン飲料の新たな製品機会
世界的に42%の消費者がプロテインを最も重要な成分と考えており、この傾向は特にミレニアル世代やZ世代に強く見られます。9 このトレンドはアジアでも見られ、健康をサポートする食品や飲料を求める消費者がプロテインをその答えとして捉えています。
当社の消費者調査によると、プロテインは健康の指標となる成分であり、プロテインが含まれていることで消費者の製品に対する認識が「健康的でない」から「健康的である」へとシフトすることがわかっています。10 健康への関心がプロテイントレンドを推進していることを理解することで、新しい製品開発のアプローチが開けます。
プロテインは従来のスポーツ用プロテイン飲料に限定する必要はなく、これまで考慮されていなかった飲料カテゴリーに拡大することができます。例えば、プロテイン強化されたコーヒーや水、さらにはプロテインを追加したヨーグルトや乳製品代替飲料などです。
現代の消費者は飲料からさまざまな機能的な利点を求めており、これにより、好まれる飲料カテゴリーでプロテインを摂取する方法が広がっています。プロテインを加えることで、他の競合製品との差別化が図れます。
プロテインを活用して製品開発を加速
スポーツ用プロテインRTDや革新的なプロテイン強化型機能性飲料の機会を検討している場合、今が製品開発の注力をプロテインに集中させる最適なタイミングです。プロテイントレンドがアジアで広がる中で、消費者のニーズに応える便利な選択肢を提供することは、成功への道を開きます。
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