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超期待されている夏季オリンピックはようやく来て、日本方面の準備も出来上がった。試合する前にスポーツとフィットネスを促進するように没頭していると共に、日本人消費者は運動と栄養への日々増えた興味が高まることは国の運動と栄養マーケットの大きな成長に基礎を定めている。
日本はすでにアジア太平洋地域で最大のスポーツ栄養市場の1つである。夏季オリンピックとパラリンピック開催臨むにより、公衆はゲームにインスパイアされにつれ、スポーツ栄養製品の売り上げを大幅に促進させることと予測されている。運動員の裏書は商品購入を促進でき、またオリンピックに参加する方により、ダイエットまたワークアウトについてのアドバイスを聞き取る市場では、たくさんのメーカーは運動員推薦の戦略に取り組もうと考えている。
実際は2015以来、政府がフィットネスの国際文化を基礎を築くことに着手し始めた。オリンピック・パラリンピック開催権利を得た後、公衆をスポーツに参加させまた運動機会へのアクセルを促進するために、日本スポーツ庁が設立された。重要なポイントとしては体力をつけることにより、健康的な社会の構築の確保である。
ユーロモニターによると、日本でのスポーツと運動の参加率は増加している、パンデミックから逃げる方法としては全国的に多数の新フィットネスクラブが出現したこと。1日本人の健康意識がますます強くなってきて、定期的な運動を含む全面的な健康観にシフトしている。同時に日本でワークライフバランスをとることの重要さに対して意識も向上している。例えば残業時間を減らすトレンドが見られてきた。
FMCG Gurusの調査によると、日本のスポーツ栄養消費者の運動習慣を調査したところ、一番人気がある運動は水泳（78%）とアウトサイドランニング（76%）、次ウォーキング（60%）、ランニング機械を利用ジムでの運動 （31%）、また腕立て伏せや腕立て伏せなどの在宅運動（29%）2。1/4の人は週に5～6日運動、1/4の人は毎日運動している。3
日本でよく購入されるスポーツ栄養製品はスポーツドリンク（68%）で、タンパク質スナックバー（59%）である。4しかし、2020年度、スポーツタンパク質RTD飲料は一番ダイナミックスポーツ栄養製品で、9%を増加した。5日本でタンパク質への意識が強いため、タンパク質製品のフォーマット多様性が重要になってくる。例えば、少なくても半分の日本スポーツ栄養消費者は高蛋白質クッキー(56%)、高蛋白質ヨーグルト(54%)、タンパク質粉(50%)、タンパク質RTD飲料(50%)を買っている。6
スポーツ栄養製品を選択時、健康主張が一番重要である、67%のスポーツ栄養消費者は健康主張は重要或いは大重要と言っている。7オーガニック主張(61%)、タンパク質種類(61%)も、アスリートの推薦（57%）8。乳清タンパク質は一番人気があるけれども（73%）、スポーツ栄養消費者は多種多様な植物タンパク質にも受け取る。9スポーツ栄養製品分野で、半分以上、カノーラ、ジャガイモ、麻、小麦、大豆、米のタンパク質が魅力的であることを示している10。
日本人消費者はスポーツと運動への興味が深くなっていくにしたがって、製品フォーマット、成分と健康主張等の消費運動習慣と好みをよく理解した企業は一生の関係を築くことができると期待されている。グランビアニュートリショナルのスポーツパフォーマンスポートフォリオソリューションには、スポーツ栄養製品開発に必要なすべての成分が含まれていることで、日本市場を得ることに役に立てる。スポーツパフォーマンスの提供の詳細内容は弊社にお問い合わせください。