ハイライト
- エナジードリンクは、世界で最も売れている機能性飲料です。
- エネルギーレベルを向上させることに対する関心は、アジアの消費者のすべての世代において強いです。
- エネルギー製品には、瞬発的なエネルギーと持続的な活力の 両方に対する機会があります。
- エネルギーを与える成分には、カフェイン、アミノ酸、ビタミン、ミネラル、植物成分が含まれます。
アジアにおける機能性飲料のトレンド：最適化されたエネルギー
より多くの消費者がエネルギーレベルを最適化しようとする中で、エネルギーはアジアにおける最も重要な機能性飲料のトレンドの一つとなっています。このトレンドを駆動している要因と、ブランドがこの機会をどのように活用できるかを学びましょう。
エナジードリンクは世界の機能性飲料市場をリード
世界の機能性飲料市場は3002億ドルの規模を誇り、2022年から2027年にかけて年平均成長率（CAGR）5.3%で成長を続けると予測されています。1 エナジードリンクは992億ドルでカテゴリーのトップ（ヨーグルト飲料や機能性ジュースを上回り）、機能性飲料市場全体の3分の1を占めています。2
世界の機能性飲料市場
| Beverage Segment | Sales ($ billion) |
|---|---|
| Energy drinks | 99.2 |
| Yogurt beverages | 63.7 |
| Functional juices | 40.8 |
| Dairy alternative beverages | 34.7 |
| Sports drinks | 29.1 |
| Functional waters | 16.8 |
| Sports protein drinks | 9.5 |
| Functional teas and coffees | 5.06 |
| Functional carbonates | 1.06 |
出典：Global Data、2023年7月
エネルギーに対する関心は世代を超えて広がっており、Z世代（63%）、ミレニアル世代（58%）、X世代（57%）、およびベビーブーマー世代（53%）の消費者が、平均的な1週間の中で時々疲れを感じていることがわかっています。5
Z世代は最も疲れを感じると報告していますが、X世代はエネルギーレベルを高めるために、食事、睡眠、運動を改善するか、機能性エネルギー製品を摂取するなど、最も行動に移しやすい世代です。6
エネルギーレベルを改善するために行動を起こす予定の消費者（世代別）
| Generation | % Who Plan to Boost Their Energy Levels in the Next 12 Months |
|---|---|
| Gen Z | 50% |
| Millennials | 52% |
| Gen X | 58% |
| Boomers | 45% |
出典：FMCGアジア太平洋地域、機能性飲料の機会
疲れを癒すためだけでなく、多くの消費者は良いエネルギーレベルを持つことが、他の健康効果にもつながると考えています。これには、認知健康（32%）、気分や精神的健康（40%）、睡眠健康（52%）などが含まれます。7
エネルギーの最適化：瞬発力 vs. 持続的な活力
消費者調査によると、エネルギーの管理方法は以前考えられていたよりも多様である可能性があり、ある人々は低エネルギー状態に反応的に対応する（例えば、スタートアップが必要な場合や運動後の回復）一方、他の人々は積極的にエネルギーを管理しようとします（例えば、持続的なエネルギーを維持したい、最適なパフォーマンスを発揮したい）。8
これは、2種類のエネルギー製品に対する機会を示唆しています。一つは瞬発的なエネルギーを提供する製品、もう一つは持続的な活力を提供する製品です。瞬発的なエネルギー飲料は、会議や試験のための集中力や、運動時の身体的エネルギーなど、即時のニーズを満たします。アジアのスポーツ栄養消費者の73%は、エネルギー向上を魅力的な製品主張 としています。9
持続的な活力を提供するエネルギー飲料は、日常のエネルギーと全体的な健康を最適化したいと考える消費者のニーズに応えます。eスポーツの急速な拡大は、ゲームプレイヤー向けの持続的活力エネルギードリンクに機会を提供します。これにより、長時間の精神的集中力が求められるほか、視覚健康に関連する栄養ニーズもサポートできます。
最適なパフォーマンスのためのエネルギー成分
これらの異なる状況でエネルギーを最適化し、他の関連する機能性栄養素を提供するために適切な成分を選択することは、消費者が繰り返し購入する本当の利益を提供する ために不可欠です。
カフェイン（緑茶、コーヒー、ガラナなどの自然な供給源を含む）、L-カルニチン、アミノ酸、B群ビタミン、ミネラル（特に鉄とマグネシウム）は、最も役立つエナジードリンクの成分です。また、アシュワガンダ、ロディオラ 、アストラガルス 、人参 、機能性キノコなど、多くの植物成分もエネルギー製品でトレンドとなっています。10
私たちは、拡大するエナジードリンク市場での多くの可能性を探ることをお勧めします。消費者洞察、機能性飲料成分の専門知識、およびビタミン、ミネラル、アミノ酸、その他のエネルギー成分のポートフォリオを活用し、これらのエキサイティングな機会を追求するブランドをサポートするための体制を整えています。
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