Menu
Растущий всесторонний подход к благополучию определяет последние тенденции в сфере добавок. Изучите тенденции добавок на 2024 год — от энергетических жевательных мишек до ориентированных на женскую аудиторию позиций.
США занимают более трети мирового рынка добавок объемом $183 миллиона,1 что делает его ключевым рынком для наблюдения за предстоящими тенденциями. В США и в мире приоритет всестороннего благополучия растет, поскольку все больше потребителей осознают важность физического и психического благополучия для по-настоящему хорошего самочувствия. Желание "чувствовать себя хорошо" является глобальным драйвером номер один для того, чтобы потребители стремились к более здоровому образу жизни.2
Больше сна и физических упражнений, снижение стресса и изменения в диете находят отклик у потребителей, когда они принимают проактивный подход к благополучию. Потребители также проявляют интерес к добавкам, которые могут помочь поддержать их путь к всестороннему благополучию.
| Country | 2023 est. sales ($ mil) | 2026 est. sales ($ mil) |
|---|---|---|
| United States | 62.7 | 70.3 |
| China | 26.1 | 31.0 |
| Western Europe | 21.5 | 24.0 |
| Latin America | 17.9 | 24.0 |
| India | 13.5 | 17.0 |
Принимая это во внимание, давайте рассмотрим пять основных тенденций в сфере добавок на 2024 год:
Переход к всестороннему благополучию также включает в себя возвращение к традиционным, натуральным средствам, таким как ботаника, которые привлекают как безопасную опцию с минимальным риском побочных эффектов. Почти половина (48%) потребителей в США считают, что ботанические ингредиенты эффективны, причем примерно один из трех потребителей интересуется ботаникой для улучшения настроения и психического благополучия.3
Быстрорастущие категории ботаники включают адаптогенные травы (такие как ашваганда, родиола и женьшень) и грибы (такие как львиная грива, кардицепс и рейши), которые исторически использовались для помощи организму лучше адаптироваться к стрессу. Новые запуски добавок с этими ингредиентами позиционируются для поддержки сна, баланса, ясности ума, энергии и даже поддержки иммунитета.
Акцент на психическом благополучии - еще один ключевой тренд в области добавок. Здоровье мозга и настроения занимает второе место в мире (после иммунного здоровья) среди заявок на добавки за последние пять лет и представлено в четверти новых добавок.4 В США и Восточной Европе заявки на здоровье мозга и настроения составляли около трети всех новых добавок за 12 месяцев, заканчивающихся в марте 2023 года.5
Молодые поколения особенно ориентированы на психическое благополучие. 30% потребителей миллениалов и поколения Z сообщают, что стремятся к более здоровому образу жизни из-за беспокойств о своем психическом здоровье (в сравнении с 27% поколения X и 23% поколения бумеров).6 За последний год 93% потребителей по всему миру предприняли некоторые действия для улучшения своего психического/эмоционального благополучия, от увеличения физической активности (34%) до изменений в диете и питательных веществах (28%), а также приема добавок (24%).7
Из недавних запусков добавок, делающих заявки на здоровье мозга и настроения, почти половина также делает заявки на энергию/выносливость, что демонстрирует важное пересечение.8 Заявки на энергию/выносливость составляют 29% от общего числа заявок на добавки в последних запусках в Северной Америке (с похожими показателями в Европе), что делает их третьим по популярности утверждением.9
Жевательные конфеты - популярный формат для новых энергетических добавок, предлагающий удобный и приятный способ получить энергетический заряд в любом месте и в любое время. Витамины группы B часто являются ключевыми компонентами формул энергетических добавок, хотя травы, такие как женьшень, и натуральные источники кофеина, такие как гуарана, также распространены. Один из четырех пользователей добавок в мире принимает добавки для повышения энергии, при этом миллениалы активно интересуются этой областью.10
Еще одной областью, на которую стоит обратить внимание, являются добавки для здоровья кожи, которые выросли с CAGR 23% по всему миру за последние пять лет.11 Утверждения о здоровье кожи составляют почти треть всех заявок в последних запусках в Северной Америке, более четверти в Восточной Европе и примерно пятую часть в Западной Европе и Азии.12
Витамин C - самый широко используемый ингредиент в новых добавках для здоровья кожи, за которым следует витамин B7 (биотин), а также магний, витамин E и другие витамины группы B.13 Кроме того, расширяются варианты вкуса. Лимон уступил место апельсину в качестве топового вкуса в новых запусках, в то время как клубника, красная малина и персик стали стабильно расти.14
| Вкус | % Запусков 2017 года | % Запусков 2021 года |
|---|---|---|
| Лимон | 29% | 12% |
| Апельсин | 20% | 17% |
| Клубника | 8% | 15% |
| Красная малина | 3% | 8% |
| Персик | 1% | 6% |
Средства для здоровья и благополучия женщин, особенно те, которые ориентированы на потребности в разные периоды жизни, представляют собой важный тренд с огромным потенциалом. В мире за последние пять лет наблюдается значительный рост средств с заявлениями о женском здоровье (CAGR +16,4%) и заявлениями о беременности/грудном вскармливании (CAGR +19,8%).15
Препараты для менструации, материнского здоровья и менопаузы предлагают необходимые питательные вещества, такие как железо и кальций, а также смягчение симптомов. Многие новые средства, ориентированные на женщин, также содержат ингредиенты, способствующие повышению настроения, поддержке сна и снижению воспаления. Поскольку женщины используют различные добавки (включая железо, мед, витамин Е, экстракт грибов, коллаген, экстракт зеленого чая и белок) для поддержки женского здоровья,16 средства, разработанные с использованием смеси ингредиентов для комплексной поддержки, будут действительно ценными.
Поскольку интерес потребителей к голистическому благополучию продолжает расти, бренды, сосредоточенные на новых позиционированиях и инновациях в формулировках, будут готовы удовлетворить эти потребности. Glanbia Nutritionals предоставляет экспертизу в области формулирования и широкий спектр ингредиентов - от биоактивных веществ до индивидуальных предварительных смесей и технологий функциональной оптимизации питательных веществ TechVantage™ - чтобы помочь вам поддерживать путешествие в благополучие ваших потребителей.
Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше о наших решениях в области добавок.