Основные моменты
Вот что стоит ожидать от энергетических напитков в 2024 году:
- Направленность на спорт и киберспорт
- Расширение предложений по вкусам
- Натуральные, полезные и на основе растений
Тренды энергетических напитков: Что ожидать в 2024 году
С увеличением спроса на энергетические напитки бренды внедряют инновации в разнообразие вкусов, более здоровых ингредиентов и новые позиционирования, чтобы привлечь более широкую аудиторию потребителей. Ознакомьтесь с трендами энергетических напитков на 2024 год, которые вам следует знать.
Энергетические напитки эволюционируют
Энергетические напитки являются самыми популярными функциональными напитками на рынке, и категория демонстрирует высокий мировой рост. В то время как традиционно энергетические напитки маркетинговались относительно узкому сегменту потребителей, такому как подростки и молодые взрослые, эти напитки эволюционируют и диверсифицируются, чтобы удовлетворить более широкий спектр потребностей.
Обещание увеличения физической и умственной энергии широко привлекательно, и бренды это понимают. Ключевые изменения в составе и питательности позволяют напиткам привлекать новые сегменты потребителей и фундаментально менять восприятие потребителя о энергетических напитках. Хотя крупные бренды продолжают лидировать с кофеином, таурином и витаминами B, в категории происходят несколько изменений.
Тренды энергетических напитков на 2024 год
Ознакомьтесь с самыми важными трендами энергетических напитков на 2024 год:
1. Добавление аминокислот для спортивного питания
Энергетические напитки являются предпочтительным напитком перед тренировкой для активных потребителей, ведущих здоровый образ жизни и занимающихся спортом, стремящихся оптимизировать свою тренировку. Теперь бренды добавляют аминокислоты, чтобы сделать свои энергетические напитки еще более привлекательными для этой аудитории.
Среди недавних запусков, основанных на этом подходе к спортивному питанию, следует отметить напиток Zoa Strawberry Watermelon с BCAA (США) и Ajinomoto Amino Vital Muscat Flavored Energy Drink с аланином и пролином (Япония). В США 35% мужчин и 27% женщин в возрасте от 18 до 34 лет говорят, что они употребляли энергетический напиток для фитнеса за последние три месяца.1
2. Расширенные вкусы фруктов
Фруктовые вкусы лидируют среди недавних запусков энергетических напитков в США с разнообразием, которое включает в себя ароматы ягод/летних фруктов, садовых фруктов, сверхфруктов, дыни и цитрусовых подкатегорий.2 Среди новых запусков самыми быстрорастущими вкусами в энергетических напитках в настоящее время являются клубника, лимонад, апельсин и ананас.3
Бренды также ищут новые вкусы и их сочетания, чтобы делать продукты более захватывающими для потребителей. Среди последних инноваций во вкусах энергетических напитков следует выделить Rockstar Refresh с водяным киви (США), Red Bull с ягодами чермусли (Великобритания) и Yula Amazonian с манго и чили (Испания).
3. Заявления о низком содержании сахара и отсутствии сахара
Поскольку все больше потребителей стремятся уменьшить потребление сахара, производители энергетических напитков реагируют на это. Уменьшение или исключение сахара отвечает потребности в более здоровых вариантах в этой категории, что может привлечь потребителей, следящих за своим весом, а также тех, кто заботится о своей спортивной форме. Почти каждый четвертый потребитель в США говорит, что заявление о низком, отсутствующем или уменьшенном содержании сахара влияет на его решение о покупке энергетических напитков.4
Бессахарные варианты могут иметь наибольшее влияние. Лидеры рынка - Red Bull, Monster и Rockstar - теперь предлагают бессахарные версии, что указывает на интересное направление развития энергетических напитков. В то время как один из шести потребителей в США употреблял бессахарный энергетический напиток за последние три месяца, для тех, кто в возрасте от 18 до 34 лет, это примерно один из трех.5
4. Натуральные и растительные ингредиенты
Переход к натуральным и растительным ингредиентам является еще одним аспектом, связанным с растущим интересом потребителей к более чистым продуктам. При покупке энергетического напитка 26% потребителей в США говорят, что их влияют заявления о "натуральности" и "изготовлено из настоящих ингредиентов", в то время как 23% рассматривают заявления о "нет искусственных вкусов или красителей".6
Формулирование с использованием растительных энергетических ингредиентов - последняя стратегия для достижения более натуральной марки и опыта. Например, энергетические напитки 1st Phorm подчеркивают свой "натуральный кофеин для плавного, безаварийного бодрствования". Естественные, растительные источники кофеина, такие как зеленый кофе, экстракт зеленого чая и йерба-мате, все чаще сочетаются с другими растительными стимуляторами, такими как женьшень, гуарана и Rhodiola rosea.
5. Энергетические напитки для геймеров
Энергетические напитки для геймеров - это узкий, но быстрорастущий сегмент рынка энергетических напитков, с молодыми поколениями в качестве целевой аудитории. 13% женщин и 30% мужчин в возрасте от 18 до 34 лет употребляли энергетический напиток для геймеров за последние три месяца.7 Создание подлинных отношений с геймерским сообществом и формулирование с учетом уникальных потребностей геймеров - ключи к успеху в этом сегменте.
Последние энергетические напитки для геймеров содержат функциональные ингредиенты, связанные с улучшением фокуса и времени реакции, а также поддержкой зрения и когнитивных функций. Помимо кофеина, в этих напитках могут входить лутеин, холин, Bacopa monnieri, шалфей и L-теанин. Низкое или отсутствие сахара важно в этих продуктах, чтобы предотвратить падение энергии во время игры.
Поддержание энергии
Поскольку бренды энергетических напитков продолжают внедрять инновации в ответ на потребительские тенденции, ожидайте, что 2024 год станет захватывающим временем для этой категории. Более разнообразные вкусы, позиционирование в области спорта и киберспорта, а также натуральные, растительные ингредиенты - все это умные стратегии для привлечения большего числа потребителей и расширения охвата энергетических напитков.
Glanbia Nutritionals имеет долгую традицию поддержки брендов спортивного питания и энергетических напитков нашими функциональными решениями для напитков, включая витамины и минералы, протеины и аминокислоты, биоактивные ингредиенты, индивидуальные решения для смесей и многое другое.
Свяжитесь с нами, чтобы узнать, как наши ингредиенты мирового класса и экспертиза в области категорий могут поднять ваши энергетические напитки и функциональные напитки на новый уровень.