Menu
Плантационные батончики стали незаменимой здоровой закуской для многих голландских потребителей. Давайте взглянем на рынок и будущие тенденции плантационных батончиков в Нидерландах.
В 2020 году рынок батончиков с протеином и энергетических батончиков в Нидерландах достиг €16 миллионов.1 Топ-3 бренда — Isostar, Trek и Dextro Energy — доминировали на розничном рынке батончиков, составляя 60% доли.2 Лидирующий бренд батончиков в Нидерландах, Isostar, утверждал 25% рыночной доли.3
Trek, второй по величине бренд, показал рост с CAGR в 49% с 2017 по 2020 год, в то время как Isostar и Dextro Energy оставались стабильными на протяжении этого периода.4 Помимо Trek, новые участники рынка, такие как PowerBar и Clif Bar, также стимулировали рост в этой категории. По сравнению с другими странами Евросоюза, рынок батончиков с протеином и энергетических батончиков в Нидерландах менее консолидирован.
| Бренды | Продажи в 2020 году ( € millions) |
|---|---|
| Isostar | 4.0 |
| Trek | 3.0 |
| Dextro Energy | 2.5 |
| PowerBar | 1.2 |
| Maxim | 0.6 |
| Clif Bar | 0.5 |
| Pulsin' | 0.5 |
| Etixx | 0.4 |
| Собственная марка | 0.3 |
| Другие | 2.9 |
Пандемия оказала влияние на потребление закусок потребителями в разнообразных аспектах. Это включает в себя больше употребления закусок дома, использование закусок в качестве замены приемов пищи, покупку закусок онлайн и оптом, изучение новых брендов закусок и выбор закусок, которые могут поддерживать общее здоровье и иммунитет, а также использование закусок во время домашних тренировок. В Нидерландах данные показывают, что здоровье и устойчивость окружающей среды становятся все более важными в категории батончиков, что указывает на ключевые возможности впереди. Вот тренды, на которые стоит обратить внимание в батончиках:
Батончики с чистой маркировкой набирают обороты в Нидерландах. Утверждения о низком содержании аллергенов и отсутствии глютена лидировали среди утверждений о составе для новых батончиков, выпущенных в 2020 году.5 41% новых батончиков утверждали, что в них малое количество аллергенов, отсутствие аллергенов или их сниженное количество, в то время как 38% утверждали, что они не содержат глютена.6 Эти утверждения сигнализируют потребителям о более здоровых батончиках и одновременно расширяют их пригодность для различных диет.
Как и во многих других европейских рынках, утверждения о устойчивости становятся одними из основных утверждений, представленных на батончиках, выпущенных в Нидерландах. В 2020 году 39% новых батончиков утверждали, что у них есть экологически дружественная упаковка, в то время как 34% делали органические утверждения, и 33% - веганские утверждения.7 Батончики, позиционирующиеся как лучшие для вас и лучшие для планеты, представляют собой растущий сегмент.
Еще одним трендом, на который стоит обратить внимание на рынке батончиков в Нидерландах, являются батончики с высоким содержанием белка. В 2020 году 26% новых батончиков утверждали, что в них содержится много белка или дополнительный белок, что соответствует уровню прошлого года.8 В соседней Германии доли утверждений о белке в новых батончиках выросли значительно в короткий срок - с 22% в 2017 году до 40% в 2020 году.9 Батончики с высоким содержанием белка в Нидерландах также могут быть готовы к быстрому росту.
Легко воспользоваться трендами более здоровых и устойчивых батончиков, имея под рукой правильные ингредиенты. Наши решения для батончиков включают в себя растительные и молочные белки, оптимизированные для батончиков, а также витамины, минералы и актуальные ботанические компоненты. У нас также есть обширный ассортимент вкусов через Foodarom (наше бизнес-подразделение по ароматизаторам), с опытом в области ароматизации и маскировки аромата для поддержки вашей команды в разработке батончиков, которые не только вкусные, но и питательные.