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A Parte 1 da nossa análise profunda abordou o tamanho e crescimento do mercado de suplementos europeu, juntamente com as principais empresas e marcas. Na Parte 2, exploramos as principais tendências que estão surgindo no mercado.
As principais tendências no mercado europeu de suplementos incluem:
As crescentes preocupações dos consumidores com a saúde durante a pandemia de COVID-19 têm impulsionado o crescimento e novas tendências no mercado europeu de suplementos. O interesse na saúde preventiva já estava em ascensão entre os consumidores europeus antes de 2020, à medida que mais pessoas adotavam estilos de vida mais saudáveis e exploravam os benefícios dos suplementos. A COVID-19 colocou em destaque a importância da saúde preventiva, acelerando essa tendência.
Como resultado, o mercado de suplementos da Europa cresceu 5,2% em 2020, em comparação com apenas 3,5% no ano anterior.1 No entanto, esse crescimento não foi uniforme, uma vez que as necessidades e preferências dos consumidores têm mudado. Aqui estão as tendências de suplementos mais importantes na Europa no momento.
Embora a categoria de imunidade represente apenas 10% do mercado, os suplementos relacionados à imunidade (como vitamina C, vitamina D e suplementos para o sistema imunológico) superaram outros suplementos no crescimento ano a ano em 2020.1 A vitamina C teve um aumento de 14 pontos percentuais, enquanto a vitamina D também mostrou forte crescimento, uma vez que a possível ligação entre a deficiência de vitamina D e casos graves de COVID se tornou amplamente divulgada.2
Os suplementos digestivos também estão em alta no mercado europeu, ganhando participação de mercado na Itália (o maior mercado de suplementos da Europa) e na França entre 2015 e 2020.3 Na Itália, quase metade dos usuários de suplementos tomaram suplementos para melhorar sua saúde digestiva.4 Mais de dois terços dos usuários de suplementos na Alemanha (o segundo maior mercado de suplementos da Europa) usaram suplementos digestivos.5
A cognição ou o suporte à saúde mental é outra área de suplementos para se observar de perto. A conscientização e o uso são particularmente altos nos principais mercados de suplementos da Europa: 66% dos usuários de suplementos na Alemanha, 62% na França, 56% na Itália e 45% no Reino Unido relatam que tomaram suplementos para benefícios cognitivos ou de saúde mental.6 O estresse da pandemia e as mudanças no estilo de vida associadas levaram muitos consumidores a buscar produtos que ofereçam benefícios cognitivos ou de saúde mental, que vão desde o foco até a calma.
O canal de comércio eletrônico para a venda de suplementos tem crescido na Europa a taxas de dois dígitos ano após ano nos últimos cinco anos.7 Os bloqueios pandêmicos em toda a Europa aceleraram essa tendência, já que mais consumidores passaram a comprar seus suplementos online. Mais da metade das empresas de saúde do consumidor pesquisadas esperam que essa seja uma mudança de longo prazo devido à adaptação dos consumidores à conveniência do comércio eletrônico.8
Com a economia da Europa fortemente impactada pela pandemia de COVID-19, o valor está se tornando mais importante para os consumidores na hora de tomar decisões de compra. Para os suplementos, isso significa optar por produtos nos quais eles tenham confiança de que funcionarão. Esse foco na eficácia e em ingredientes com respaldo científico é especialmente importante para as principais preocupações de saúde dos consumidores, como a imunidade.
Embora cápsulas e comprimidos continuem sendo os formatos de suplementos mais usados na Europa,9 os lançamentos de novos produtos nos últimos cinco anos mostram que os gummies/mastigáveis são o formato que mais cresce (crescendo 23%), com um aumento significativo em 2020.10 O Reino Unido e a França se destacam pelo seu consumo relativamente elevado de gummies, enquanto a Itália lidera em mastigáveis.11 A Alemanha e o Reino Unido tiveram o maior número de novos lançamentos de suplementos nos últimos cinco anos em formatos que não são comprimidos, incluindo líquidos, pós e gummies.12
À medida que avançamos, muitas dessas tendências de suplementos, como formatos mais agradáveis, ingredientes com base científica e certas preocupações de saúde, provavelmente permanecerão. Colaborar com um especialista em suplementos como a Glanbia Nutritionals pode ajudar a garantir que você ofereça aos consumidores exatamente o que estão procurando, agora e no futuro.
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