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Uma abordagem holística crescente para o bem-estar está impulsionando as últimas tendências em suplementos. Explore as tendências de suplementos para 2024 — desde gomas energéticas até posicionamento voltado para mulheres.
Os Estados Unidos representam mais de um terço dos $183 milhões do mercado global de suplementos,1 tornando-o o mercado a ser observado para as tendências emergentes. Nos Estados Unidos e globalmente, a priorização do bem-estar holístico está crescendo à medida que mais consumidores percebem a importância tanto do bem-estar físico quanto do mental para realmente se sentirem bem. Querer se sentir bem é o principal impulsionador global para os consumidores buscarem um estilo de vida mais saudável.2
Mais sono e exercício, redução de estresse e mudanças na dieta estão sendo abraçados pelos consumidores à medida que adotam uma abordagem pró-ativa para o bem-estar. Os consumidores também estão mostrando interesse em suplementos que podem ajudar a apoiar sua jornada de bem-estar holística.
| Country | 2023 est. sales ($ mil) | 2026 est. sales ($ mil) |
|---|---|---|
| United States | 62.7 | 70.3 |
| China | 26.1 | 31.0 |
| Western Europe | 21.5 | 24.0 |
| Latin America | 17.9 | 24.0 |
| India | 13.5 | 17.0 |
Com isso em mente, aqui está um olhar sobre as cinco principais tendências de suplementos que vemos para 2024:
A mudança em direção ao bem-estar holístico também inclui um retorno a remédios tradicionais e naturais, como botânicos, que são vistos como uma opção mais segura, com risco mínimo de efeitos colaterais. Quase metade (48%) dos consumidores nos EUA acredita que os ingredientes botânicos são eficazes, com cerca de um em cada três consumidores interessados em botânicos para melhorar o humor e o bem-estar mental.3
As categorias botânicas de crescimento rápido incluem ervas adaptogênicas (como ashwagandha, rhodiola e ginseng) e cogumelos (como manjericão, cordyceps e reishi), que historicamente têm sido usados para ajudar o corpo a se adaptar melhor ao estresse. Novos lançamentos de suplementos com esses ingredientes estão posicionados para suporte ao sono, equilíbrio, clareza mental, energia e até mesmo suporte imunológico.
Uma ênfase no bem-estar mental é outra tendência-chave em suplementos. A saúde cerebral e do humor é a segunda principal alegação global (após a saúde imunológica) em lançamentos de suplementos nos últimos cinco anos, presente em pouco mais de um quarto dos novos suplementos.4 Nos EUA e na Europa Oriental, as alegações de saúde cerebral e de humor representaram cerca de um terço dos lançamentos de suplementos nos 12 meses que terminaram em março de 2023.5
As gerações mais jovens estão especialmente focadas no bem-estar mental. 30% dos consumidores das gerações Millennial e Gen Z relatam buscar um estilo de vida mais saudável devido a preocupações com sua saúde mental (em comparação com 27% da geração X e 23% dos Baby Boomers).6 No último ano, 93% dos consumidores em todo o mundo tomaram alguma medida para melhorar seu bem-estar mental/emocional, desde o aumento da atividade física (34%) até mudanças na dieta e nutrição (28%) até o consumo de suplementos (24%).7
Dos recentes lançamentos de suplementos que afirmam beneficiar a saúde cerebral e do humor, quase metade também faz alegações de energia/vigor, ilustrando uma sobreposição importante.8 Alegações de energia/vigor representam 29% das alegações de suplementos em lançamentos recentes na América do Norte (com taxas semelhantes na Europa), tornando-as a terceira alegação mais comum.9
Gomas são um formato popular para novos suplementos energéticos — oferecendo uma maneira conveniente e agradável de obter um impulso de energia sempre que necessário. As vitaminas do complexo B muitas vezes são fundamentais para as formulações de suplementos energéticos, embora ervas como o ginseng e fontes naturais de cafeína, como o guaraná, também sejam prevalentes. Um em cada quatro usuários de suplementos em todo o mundo está tomando suplementos para impulsionar a energia, com os Millennials liderando nessa área.10
Outra área para ficar de olho são os suplementos para uma pele saudável, que cresceram a uma taxa média de 23% globalmente nos últimos cinco anos.11 Alegações de saúde da pele representam quase um terço de todas as alegações em lançamentos recentes na América do Norte, mais de um quarto na Europa Oriental e cerca de um quinto na Europa Ocidental e Ásia.12
A vitamina C é o ingrediente mais amplamente utilizado em novos suplementos para a saúde da pele, seguida pela vitamina B7 (biotina), com magnésio, vitamina E e outros complexos de vitamina B também em destaque.13 Além disso, as opções de sabores estão se expandindo. O limão deu lugar à laranja como o sabor principal nos novos lançamentos, enquanto morango, framboesa vermelha e pêssego têm crescido constantemente.14
| Sabor | % dos lançamentos de 2017 | % dos lançamentos de 2021 |
|---|---|---|
| Limão | 29% | 12% |
| Laranja | 20% | 17% |
| Morango | 8% | 15% |
| Framboesa Vermelha | 3% | 8% |
| Pêssego | 1% | 6% |
Suplementos de saúde e bem-estar para mulheres, especialmente aqueles voltados para as necessidades em diferentes fases da vida, são uma tendência em ascensão com enorme potencial. Globalmente, houve um crescimento significativo em suplementos com alegações de saúde para mulheres (CAGR +16,4%) e alegações de gravidez/amamentação (CAGR +19,8%) nos últimos cinco anos.15
Suplementos para menstruação, saúde materna e menopausa estão oferecendo nutrientes necessários como ferro e cálcio, além de alívio de sintomas. Muitos suplementos mais recentes focados em mulheres também contêm ingredientes para melhorar o humor, apoiar o sono e reduzir a inflamação. Já que as mulheres usam uma variedade de suplementos (incluindo ferro, geleia real, vitamina E, extrato de cogumelo, colágeno, extrato de chá verde e proteína) para propósitos de saúde feminina,16 suplementos formulados com misturas de ingredientes para suporte holístico proporcionarão um valor real.
À medida que o interesse dos consumidores no bem-estar holístico continua a crescer, marcas focadas em novos posicionamentos e inovações na formulação estarão prontas para atender a essas necessidades. A Glanbia Nutritionals oferece expertise em formulação e uma ampla gama de ingredientes — desde bioativos até soluções personalizadas de pré-mistura até tecnologias de nutrientes otimizados funcionalmente TechVantage™ — para ajudar a apoiar a jornada de bem-estar de seus consumidores.
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