Menu
Com a crescente influência da Geração Z no mercado, as marcas de alimentos e nutrição estão a observar mais de perto as atitudes e comportamentos desta geração—particularmente em relação à saúde e bem-estar—para melhor satisfazer as suas necessidades.
A Geração Z é a geração nascida entre 1997 e 2012, com os membros mais velhos a completarem 27 anos este ano. Esta é a maior geração do mundo, tendo recentemente ultrapassado os Millennials. Nos EUA, a Geração Z é a geração mais racial e etnicamente diversa até agora e está a caminho de se tornar a mais educada.
As marcas que comercializam para a Geração Z devem saber que a autenticidade e a sustentabilidade são valores fundamentais para esta geração e que, para estes nativos digitais, o uso da tecnologia digital para aprendizagem, entretenimento e compras é algo natural. De facto, 45% preferem comprar produtos alimentares e bebidas que ofereçam uma experiência digital ou online.¹
Quase metade (47%) dos adultos da Geração Z segue tendências alimentares nas redes sociais (em comparação com 31% de todas as outras gerações), e 42% utilizam as redes sociais para partilhar as suas opiniões sobre comida (em comparação com 30%).² Os adultos da Geração Z também se destacam significativamente nas compras online, com quase um em cada três a fazer isto diariamente.³
Ao comprar um alimento ou bebida saudável, a Geração Z, tal como outras gerações, considera os ingredientes naturais como um dos atributos mais importantes.⁴ No entanto, produtos de origem sustentável e social/eticamente corretos são muito mais importantes para a Geração Z do que para outras gerações.⁵
A Geração Z adota uma abordagem diversificada em relação à saúde, com muitos a tomarem medidas no último ano para dormir mais (37%), aumentar o exercício físico (35%) e mudar a sua dieta/nutrição (27%).⁶ Em comparação com outras gerações, a Geração Z tem maior probabilidade de ter aumentado o consumo de alimentos e bebidas para ajudar numa condição de saúde (26%) ou para ajudar na perda de peso (25%).⁷
A tecnologia, como aplicações móveis, dispositivos vestíveis e comunidades online, também desempenha um papel na sua abordagem à saúde e bem-estar. 49% dos adultos da Geração Z procuram cada vez mais conselhos de nutrição em plataformas digitais, enquanto 21% aumentaram o uso de tecnologia para monitorizar ou gerir a sua saúde.⁸
As prioridades de saúde e bem-estar da Geração Z mostram diferenças importantes por género, com os homens a priorizarem a saúde física e as mulheres a priorizarem a saúde mental, sugerindo diferentes oportunidades de segmentação.⁹ As preocupações com o peso também ocupam uma posição mais alta entre as mulheres da Geração Z do que entre os homens.¹⁰
| Homens | Mulheres | |
|---|---|---|
| 1 | A minha saúde física | A minha saúde mental |
| 2 | A minha saúde mental | A minha saúde física |
| 3 | Gerir os meus níveis de stress | O meu peso |
| 4 | A qualidade do meu sono | Gerir os meus níveis de stress |
| 5 | O meu peso | Ter a melhor aparência possível |
| 6 | Ter a melhor aparência possível | A qualidade do meu sono |
Além disso, em comparação com mulheres de outras gerações, as mulheres da Geração Z têm maior probabilidade de pensar que os médicos e outros profissionais de saúde não compreendem o suficiente sobre questões de saúde feminina. Elas também estão interessadas em aprender como o ciclo menstrual pode impactar a forma como se sentem ao exercitar-se em diferentes momentos do mês.¹¹
Sendo uma geração jovem, prestar atenção à dieta e nutrição pode não estar no topo das prioridades da Geração Z. No entanto, é claro que estão a pensar na sua saúde, incluindo a importância do exercício físico. Aumentar a conscientização sobre produtos que podem beneficiá-los, especialmente através das redes sociais e outras estratégias digitais, e utilizando uma abordagem transparente e autêntica, será um primeiro passo essencial.
Produtos funcionais são provavelmente os mais adequados para esta geração—por exemplo, bebidas fortificadas funcionais para mulheres da Geração Z com botânicos de suporte ao humor, vitaminas e minerais essenciais (especialmente ferro) para a saúde física geral, e proteínas para ajudar na saciedade e na gestão do peso.
Bebidas energéticas e suplementos pré-treino com ingredientes naturais e sustentáveis são ideais para os homens da Geração Z. Estes podem ser formulados com menos cafeína e enriquecidos com botânicos adaptogénicos (associados ao suporte do stress) para ajudar a relaxar e garantir uma boa noite de sono após o exercício.
Existem muitas maneiras de inovar com a Geração Z em mente e oferecer produtos que atendam precisamente às suas necessidades de saúde e bem-estar. Para obter apoio no desenvolvimento do seu próximo produto de saúde e bem-estar para a Geração Z, entre em contacto com a Glanbia Nutritionals.