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Aqui está uma análise aprofundada das diferentes necessidades dos consumidores conscientes da saúde na gestão de energia e o papel vital dos ingredientes funcionais no apoio à recuperação e à energia sustentada.
One in three people struggles with their energy levels (even higher for women), with significant health implications; low energy correlates to poor immunity, fitness, sleep, mood, and digestive health.1 The need for more energy also increases with age.2 Despite a strong energy product category in the EMEA market, today’s solutions lack relevance for many consumers.
A recent Glanbia Nutritionals consumer study explored how today’s consumers approach and manage their energy needs—with some fascinating findings. The study revealed multiple dimensions of energy management, including reactive and proactive approaches, that point to unmet needs in energy products for the EMEA market.
Some consumers reach for products such as energy drinks or protein bars for a kick start, to recover from a dip in energy levels, or to refuel after exercise—all reactive approaches to energy management—as they seek to return to their baseline energy.3
Other consumers, particularly health-conscious consumers, more often choose products for sustained energy or energy to perform (proactive approaches).4 Addressing these different dimensions of energy management cannot be achieved with a one-size-fits-all energy product but requires a more tailored approach, with targeted functional ingredients and messaging.
Um em cada três pessoas enfrenta dificuldades com seus níveis de energia (ainda mais para as mulheres), com implicações significativas para a saúde; a baixa energia está correlacionada com uma imunidade fraca, fitness, sono, humor e saúde digestiva.1 A necessidade de mais energia também aumenta com a idade.2 Apesar de uma forte categoria de produtos energéticos no mercado EMEA, as soluções atuais não são relevantes para muitos consumidores.
Um estudo recente da Glanbia Nutritionals explorou como os consumidores atuais abordam e gerenciam suas necessidades de energia – com descobertas fascinantes. O estudo revelou várias dimensões da gestão de energia, incluindo abordagens reativas e proativas, que apontam para necessidades não atendidas nos produtos energéticos para o mercado EMEA.
Alguns consumidores recorrem a produtos como bebidas energéticas ou barras de proteína para um impulso inicial, para se recuperar de uma queda nos níveis de energia ou para se reabastecer após o exercício – todas abordagens reativas para a gestão de energia – enquanto buscam retornar ao seu nível de energia base.3
Outros consumidores, particularmente os conscientes da saúde, escolhem mais frequentemente produtos para energia sustentada ou energia para desempenho (abordagens proativas).4 Atender a essas diferentes dimensões da gestão de energia não pode ser alcançado com um produto energético único, mas requer uma abordagem mais personalizada, com ingredientes funcionais direcionados e uma comunicação específica.
Atender às diversas necessidades de gestão de energia dos consumidores europeus é uma oportunidade empolgante que pode ajudar as empresas a diferenciar seus produtos e entregar produtos que ressoem com consumidores conscientes da saúde – com benefícios que vão além dos de uma bebida energética tradicional.
Para os desenvolvedores de produtos, isso significa usar ingredientes direcionados, prestar atenção ao sabor e adotar tecnologias como a microencapsulação para superar os desafios de P&D em suplementos, alimentos funcionais e bebidas. Para os profissionais de marketing, é essencial uma comunicação direcionada para alcançar os diferentes segmentos de consumidores – especialmente os consumidores proativos de energia sustentada, cujas necessidades ainda estão em grande parte não atendidas.
Inovação de produtos, aquisição inteligente de ingredientes e a incorporação de percepções dos consumidores na sua estratégia de desenvolvimento de produtos ajudarão sua marca a atender às expectativas dos consumidores e a ficar à frente da concorrência. Entre em contato com a Glanbia Nutritionals hoje para saber mais sobre como a Glanbia Nutritionals pode ajudá-lo a desenvolver produtos que atendam às necessidades energéticas dos seus consumidores-alvo.