Destaques
Aqui está o que esperar para as bebidas energéticas em 2024:
- Foco em esportes e eSports
- Expansão nas opções de sabores
- Ingredientes naturais, saudáveis e à base de plantas
Tendências de Bebidas Energéticas: O Que Esperar em 2024
À medida que a demanda por bebidas energéticas cresce, as marcas estão inovando com sabores, ingredientes mais saudáveis e novas posições para atrair uma base de consumidores mais ampla. Confira as tendências de bebidas energéticas para 2024 que você deve conhecer.
Bebidas Energéticas Estão Evoluindo
Bebidas energéticas são as bebidas funcionais mais populares no mercado, com a categoria apresentando um alto crescimento global. Embora as bebidas energéticas tenham sido tradicionalmente direcionadas a um segmento relativamente estreito de consumidores, ou seja, adolescentes e jovens adultos, elas estão evoluindo e diversificando para atender a mais necessidades.
A promessa de aumento de energia física e mental é amplamente atrativa, e as marcas sabem disso. Mudanças-chave em ingredientes e nutrição permitem que as marcas de bebidas atinjam novos segmentos de consumidores e mudem fundamentalmente a percepção das bebidas energéticas pelos consumidores. Embora as principais marcas continuem liderando com cafeína, taurina e vitaminas B, várias mudanças estão em andamento na categoria.
Tendências de Bebidas Energéticas para 2024
Confira as tendências mais importantes de bebidas energéticas para 2024:
1. Adição de Aminoácidos para Nutrição Esportiva
Bebidas energéticas são a bebida pré-treino favorita para consumidores com estilo de vida ativo e desempenho esportivo, que buscam otimizar seu treino. Agora, as marcas estão adicionando aminoácidos para tornar suas bebidas energéticas ainda mais atraentes para esse público.
Os lançamentos recentes que seguem essa abordagem de nutrição esportiva incluem Zoa Strawberry Watermelon Energy Drink com BCAAs (EUA) e Ajinomoto Amino Vital Muscat Flavored Energy Drink com alanina e prolina (Japão). Nos EUA, 35% dos homens e 27% das mulheres entre 18 e 34 anos afirmam ter consumido uma bebida energética para fitness nos últimos três meses.1
2. Expansão de Sabores Frutados
Sabores de frutas lideram nos lançamentos recentes de bebidas energéticas nos EUA, com uma ampla diversidade que inclui sabores das subcategorias de frutas vermelhas/frutas de verão, frutas de pomar, superfrutas, melão e cítricas.2 Em termos de novos lançamentos, os sabores que mais crescem atualmente em bebidas energéticas nos EUA são morango, limonada, laranja e abacaxi.3
As marcas também estão buscando novos sabores e misturas para manter as coisas emocionantes para os consumidores. Inovações recentes de sabores em bebidas energéticas incluem Rockstar Refresh de kiwi com melancia (EUA), Red Bull de amora (Reino Unido) e Yula Amazonian de manga com pimenta (Espanha).
3. Alegações de Baixo e Nenhum Açúcar
À medida que mais consumidores buscam reduzir o consumo de açúcar, as marcas de bebidas energéticas estão respondendo. A redução ou eliminação de açúcar atende à necessidade de opções mais saudáveis na categoria, o que pode atrair consumidores focados em desempenho esportivo, bem como aqueles que estão controlando o peso. Quase um em cada quatro consumidores nos EUA afirma que uma alegação de baixo, nenhum ou reduzido açúcar influencia em sua decisão de compra de bebidas energéticas.4
As variedades sem açúcar podem ter a maior atração. Líderes de mercado como Red Bull, Monster e Rockstar agora oferecem versões sem açúcar, indicando uma direção empolgante para as bebidas energéticas. Enquanto um em cada seis consumidores nos EUA consumiu uma bebida energética sem açúcar nos últimos três meses, para aqueles com idade entre 18 e 34 anos, esse número é de cerca de um em três.5
4. Ingredientes Naturais e à Base de Plantas
Uma mudança para ingredientes naturais e à base de plantas é outro aspecto relacionado ao crescente interesse dos consumidores por produtos mais limpos. Ao comprar uma bebida energética, 26% dos consumidores nos EUA afirmam serem influenciados por alegações de "natural" e "feito com ingredientes reais", enquanto 23% consideram alegações de "sem sabores ou cores artificiais".6
Formular com ingredientes energéticos à base de plantas é a estratégia mais recente para alcançar um rótulo e experiência mais naturais. As bebidas energéticas da 1st Phorm, por exemplo, enfatizam sua "cafeína natural para uma energia suave e sem quedas". Fontes naturais e à base de plantas de cafeína, como café verde, extrato de chá verde e erva-mate, estão sendo cada vez mais combinadas com outros energizantes botânicos como ginseng, guaraná e Rhodiola rosea.
5. Bebidas Energéticas para Gamers
As bebidas energéticas para gamers são um nicho, mas um segmento em rápido crescimento do mercado de bebidas energéticas, com as gerações mais jovens como público-alvo. 13% das mulheres e 30% dos homens entre 18 e 34 anos consumiram uma bebida energética para gamers nos últimos três meses.7 Construir relacionamentos autênticos com a comunidade de jogos e formular para as necessidades únicas dos gamers são as chaves para o sucesso neste segmento.
As últimas bebidas energéticas para gamers contêm ingredientes funcionais associados a uma melhor concentração, tempo de reação, suporte à visão e cognitivo. Além da cafeína, essas bebidas energéticas podem incluir luteína, colina, Bacopa monnieri, sálvia e L-teanina. Baixo ou nenhum açúcar é importante nesses produtos para evitar quedas durante os jogos.
Mantendo a Energia
À medida que as marcas de bebidas energéticas continuam inovando em resposta às tendências do consumidor, espere que 2024 seja um momento emocionante para a categoria. Sabores mais diversos, posicionamento em esportes e eSports, e ingredientes naturais e à base de plantas são estratégias inteligentes para atrair mais consumidores e expandir o alcance das bebidas energéticas.
A Glanbia Nutritionals tem uma longa tradição de apoio a marcas de nutrição esportiva e energética com nossas soluções de bebidas funcionais, incluindo vitaminas e minerais, proteínas e aminoácidos, ingredientes bioativos, soluções personalizadas de pré-mistura e muito mais.
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