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As necessidades de energia dos consumidores estão a crescer, com expectativas crescentes por soluções mais saudáveis. Estes ingredientes funcionais podem ajudar as marcas a formular suplementos de energia que atendem às necessidades atuais.
A procura por produtos energéticos — desde bebidas energéticas a barras e suplementos — continua a crescer na Europa. Um em cada três consumidores enfrenta dificuldades com os seus níveis de energia, o que afeta a qualidade de vida e está relacionado com vários problemas de saúde, incluindo imunidade baixa, problemas de digestão e sono inadequado.
Com mais consumidores a priorizar a sua saúde e as suas necessidades de energia a tornarem-se mais diversificadas, os produtos energéticos tradicionais podem não ser suficientes para responder às suas preocupações. Isto indica uma lacuna no mercado EMEA, que exige inovação de produtos baseados em ingredientes energéticos de alta qualidade que também possam contribuir para a saúde geral.
Entre os ingredientes de suplementos dietéticos relacionados com energia, a cafeína é o mais utilizado e o mais popular entre os consumidores devido à sua eficácia e ação rápida.
A cafeína pode continuar a desempenhar um papel de destaque nos suplementos energéticos, mas — para se alinhar melhor com as preferências dos consumidores conscientes da saúde de hoje — em taxas de utilização mais baixas ou emparelhada com L-teanina. A L-teanina está associada à concentração e calma, o que pode reduzir os efeitos agitados da cafeína.
Certas vitaminas também são comuns em bebidas energéticas e suplementos, particularmente as vitaminas B2 (riboflavina), B6 e B12, que contribuem para o metabolismo que gera energia e para a redução do cansaço e da fadiga. No entanto, incluir uma gama mais ampla de vitaminas B pode fornecer benefícios que apoiam mais plenamente a saúde geral, permitindo alegações funcionais adicionais e ajudando a posicionar um produto energético como sendo melhor para a saúde.
Por exemplo, as vitaminas B1 (tiamina), B3 (niacina) e B7 (biotina) contribuem para o funcionamento normal do sistema nervoso e das funções psicológicas (assim como a vitamina B6). Além disso, a tiamina apoia o funcionamento normal do coração, a niacina e a biotina contribuem para a manutenção da pele, e a biotina também é essencial para o metabolismo dos macronutrientes.
Os consumidores que procuram aumentar a energia mental podem achar a vitamina B5 (ácido pantoténico), que contribui para o desempenho mental normal, atraente em um produto energético, desde que o benefício do ingrediente seja claramente comunicado.
O marketing que educa os consumidores sobre o valor adicional desses ingredientes é fundamental, assim como destacar os benefícios menos conhecidos dos ingredientes energéticos tradicionais. Embora a riboflavina seja comumente utilizada em produtos energéticos, por exemplo, seus benefícios adicionais de proteger as células do estresse oxidativo e apoiar a manutenção da visão normal nem sempre são transmitidos.
A taurina é outro ingrediente valioso para uso em suplementos energéticos, incluindo aqueles posicionados para contribuir para a saúde geral e os que promovem energia para o desempenho desportivo. A taurina está envolvida na regulação dos níveis de cálcio dentro das células, o que é fundamental tanto para o metabolismo de energia quanto para o funcionamento adequado dos músculos.
Além do apelo da taurina para energia pré-treino e apoio muscular, ela tem os benefícios adicionais de contribuir para a função cardiovascular (regulando a pressão arterial e as contrações do coração) e proteger as células do estresse oxidativo, tornando-a um dos ingredientes funcionais mais populares usados na formulação de nutrição desportiva.
Em toda a Europa, mais consumidores estão a recorrer a produtos para ajudar a aumentar a sua energia, com o marketing digital e o comércio eletrónico a desempenharem papéis significativos no aumento da conscientização e acessibilidade dos produtos. Ao mesmo tempo, as necessidades e preferências de gestão de energia dos consumidores tornaram-se cada vez mais diversificadas, o que leva a novos desafios de marketing e P&D na categoria.
Alguns consumidores tendem a adotar uma abordagem reativa para gerenciar as suas necessidades energéticas, usando produtos para se recuperar de uma queda nos níveis de energia, para um impulso ou para repor as energias após um treino. Para esses consumidores, os produtos energéticos tradicionais são altamente relevantes, embora ainda haja oportunidades em formulações mais personalizadas, especialmente em relação à energia mental versus física e no suporte nutricional pós-treino.
No entanto, outros consumidores tendem a adotar uma abordagem proativa e estão interessados em otimizar sua energia para desempenharem ao máximo ou procuram apoio para uma energia sustentada — necessidades que não estão necessariamente a ser atendidas pelos produtos atualmente disponíveis no mercado.
O interesse em otimizar proativamente a energia diária e em soluções de energia sustentada (que estão mais associadas aos consumidores conscientes da saúde) representa um novo espaço de necessidades, exigindo uma inovação significativa nos suplementos energéticos.
Os produtos para a gestão proativa da energia podem ser segmentados ainda mais para atender às necessidades funcionais e nutricionais específicas de atletas, idosos e mulheres — todos os grupos mais propensos a sentir a necessidade de uma solução de energia proativa.
A formulação com ingredientes de suplementos dietéticos que atendam de forma abrangente às necessidades energéticas do consumidor-alvo e que sejam eficazes, seguros e compatíveis com as regulamentações da EFSA e as alegações do produto é a estratégia para o sucesso nos suplementos energéticos da próxima geração para o mercado europeu.
À medida que as necessidades de energia dos consumidores evoluem e se expandem, surgem novos desafios, juntamente com novas oportunidades para fazer uma diferença real na vida dos consumidores com os produtos certos. A Glanbia Nutritionals está comprometida em fornecer insights valiosos sobre os consumidores, análises de tendências e ingredientes de suplementos dietéticos de alta qualidade — desde vitaminas e minerais essenciais até bioativos exclusivos — para ajudar a atender a essas necessidades.
Para explorar como a Glanbia Nutritionals pode ajudá-lo a inovar e ter sucesso no dinâmico mercado de suplementos energéticos da Europa, entre em contacto com a nossa equipa hoje.