Atualização Global de Suplementos

Esta atualização global sobre suplementos ajudará os profissionais de marketing e desenvolvedores de produtos da indústria de suplementos a entender o tamanho dos mercados globais e regionais, o crescimento futuro, os fatores geracionais e as alegações, formatos e sabores que ressoam com os consumidores de suplementos de hoje.

Visão geral do mercado global de suplementos

O mercado global de suplementos, no valor de 131 bilhões de dólares, deve crescer a uma taxa anual composta (CAGR) de 5,6% de 2022 a 2026, com a Ásia-Pacífico (ASPAC) mantendo a maior participação.¹ Quase dois terços dos usuários de suplementos estão mantendo seu consumo em comparação com o ano anterior, enquanto um quinto está aumentando sua ingestão.²

A saúde imunológica é a principal alegação de saúde para novos lançamentos de suplementos, com 36%, seguida pela saúde do cérebro e do humor (26%) e energia/estamina (24%).³ Os principais sabores de suplementos nos lançamentos recentes são laranja, morango, limão, framboesa vermelha e frutas vermelhas, enquanto os que mais crescem são maracujá e toranja.⁴

Os consumidores de hoje estão buscando suplementos para apoiar tanto as necessidades de saúde física quanto mental. De acordo com a pesquisa da Innova, 25% dos consumidores tomaram suplementos para melhorar sua saúde física, enquanto 22% fizeram isso para impulsionar o bem-estar mental ou emocional.⁵

A Geração Z está especialmente interessada no bem-estar mental.⁶ Outra diferença geracional observada nos suplementos é a preferência dos consumidores mais jovens por gomas, com 43,4% da Geração Z e 30,9% dos Millennials preferindo esse formato, em comparação com 24,5% da Geração X e 18,9% dos Boomers.⁷

O mercado de suplementos dos EUA

O mercado de suplementos dos EUA, no valor de 35,7 bilhões de dólares (com uma previsão de CAGR de 2,7% de 2022 a 2026),⁸ também está vendo o desenvolvimento de novos produtos impulsionado por saúde imunológica, saúde do cérebro e do humor, e produtos de energia/estamina.⁹ Apesar do crescente interesse nesses benefícios, os suplementos mais consumidos entre os adultos dos EUA continuam sendo multivitaminas (58%), vitamina D (31%), vitamina C (28%), proteína (21%), vitamina B (20%) e cálcio (20%).¹⁰

Embora os comprimidos e cápsulas sejam os formatos de suplementos mais populares, a maioria dos consumidores dos EUA afirma preferir gomas, de acordo com uma pesquisa do Nutrition Business Journal.¹¹ Laranja e morango são os sabores mais comuns nos lançamentos de novos suplementos na América do Norte (e globalmente), seguidos de framboesa vermelha, frutas vermelhas e limão.^12,13

A maioria dos adultos nos EUA toma suplementos, incluindo 61% dos de 18 a 34 anos, 74% dos de 35 a 54 anos e 81% dos de 55 anos ou mais.¹⁴ No entanto, os fatores que influenciam o consumo variam com a idade. Para a Geração Z e os Millennials, estresse e humor são os dois principais fatores, enquanto o peso é a principal preocupação da Geração X e dos Boomers.¹⁵

Os consumidores mais jovens também têm maior probabilidade de ter preferências dietéticas que influenciam suas compras de suplementos. Por exemplo, 35% dos de 18 a 24 anos procuram suplementos com ingredientes orgânicos, enquanto as alegações de produtos sem glúten e veganos estão crescendo de forma constante.¹⁶

O Mercado de Suplementos EMEA

A região que mais cresce no mercado de suplementos atualmente é a Europa, Oriente Médio e África (EMEA). Com vendas anuais de US$ 10,7 bilhões, o mercado de suplementos EMEA estima-se que cresça a uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 7,5% entre 2022 e 2026^.17

A Europa também é sede da maior feira mundial de suplementos e nutracêuticos, a Vitafoods Europe, que neste ano apresentou ingredientes para bem-estar mental, microbioma, envelhecimento saudável e beleza de dentro para fora, com ênfase em soluções sustentáveis.

Entre os lançamentos recentes de suplementos na Europa, as principais categorias são saúde imunológica (38%), saúde mental e do humor (30%), energia/vigor (28%), saúde óssea (21%) e saúde da pele (20%), com todas essas alegações crescendo nos últimos três anos.¹⁸ Outras alegações em crescimento incluem saúde cardíaca, articular, pulmonar e oral, além de insônia.¹⁹

Cápsulas (38%) e comprimidos (26%) são os principais formatos de novos suplementos na Europa, seguidos de pós (13%) e líquidos (11%), embora as gomas estejam crescendo e agora representem 5%.²⁰ Quanto aos sabores, a laranja é o mais comum nos lançamentos recentes em todos os cinco principais países europeus, com limão, morango, framboesa vermelha e frutas também sendo populares.²¹

Destaque na Alemanha: Consumidores mais velhos impulsionarão a demanda

A Alemanha é o segundo maior mercado de suplementos da região EMEA,²² com 60% dos consumidores utilizando suplementos.²³ Como os usuários de suplementos alemães com 55 anos ou mais são os mais propensos a tomar suplementos diariamente devido a necessidades mais complexas, direcionar consumidores mais velhos por meio de personalização ou combinando saúde imunológica com outros benefícios representa uma oportunidade chave.²⁴

O sistema imunológico é a principal alegação nas novas lançamentos de suplementos na Alemanha, com 30%, seguido por energia (24%), pele, unhas e cabelo (18%), cérebro/sistema nervoso (17%) e saúde óssea (16%), com alegações sobre o sistema imunológico e energia aumentando 10 pontos percentuais em relação a quatro anos antes.²⁵

As cápsulas lideram os formatos de suplementos, respondendo por quase metade dos lançamentos recentes,²⁶ enquanto laranja, limão e framboesa vermelha são os sabores mais populares.²⁷ Olhando para o futuro, inovações em sustentabilidade representam outra oportunidade no mercado alemão, considerando que 77% dos usuários de suplementos dizem que escolheriam um produto com embalagem ecológica em vez de um sem.²⁸

Destaque para o Reino Unido: Liderando a Europa em Lançamentos de Novos Suplementos

O Reino Unido é o país número um na Europa para o desenvolvimento de novos produtos de suplementos, representando 15% dos lançamentos de produtos recentes da região.²⁹ 42% dos consumidores do Reino Unido tomam suplementos diariamente, sendo o suporte ao sistema imunológico a razão mais comum para o uso de suplementos, seguido por saúde óssea e articular.³⁰

Tendências de Suplementos no Reino Unido para Observar:

• Nutrientes à base de plantas
• Redução de fadiga
• Anti-inflamatórios
• Fórmulas com concentrados de frutas
• Melhoria do humor
• Desenvolvimento cognitivo

Os interesses em evolução dos consumidores estão impulsionando inovações, com os consumidores mais jovens desempenhando um papel importante.³¹ Por exemplo, um em cada cinco jovens de 16 a 44 anos está tomando suplementos para melhorar o humor ou combater o estresse.³² O apoio ao sono é outra necessidade, com 84% dos usuários de suplementos do Reino Unido com idades entre 18-24 anos interessados em suplementos para sono (em comparação com 56% dos usuários com 65 anos ou mais). Um em cada três usuários de suplementos de 16 a 24 anos está interessado em uma variedade maior de formatos de suplementos.³³

As alegações de sustentabilidade, como embalagens ecológicas, também atraem a maioria dos usuários de suplementos do Reino Unido.³⁴ Embora os novos suplementos tenham, em sua maioria, dependido de sabores tradicionais (com laranja, morango, limão e framboesa vermelha como os sabores mais populares nos lançamentos recentes), também há alguma inovação aqui, com os sabores de groselha preta e mirtilo crescendo.³⁵

O Mercado de Suplementos da ASPAC

A ASPAC é o maior mercado de suplementos globalmente, avaliado em $53,1 bilhões, e prevê-se que cresça a uma taxa de 6,1% ao ano de 2022 a 2026.³⁶ Como acontece na América do Norte e na EMEA, a principal alegação de saúde nos novos lançamentos de suplementos é a saúde imunológica.³⁷ No entanto, surgem diferenças chave nas posições dois e três, com saúde da pele e saúde/bem-estar sendo populares nos novos lançamentos de produtos da ASPAC, e ambas as alegações apresentando crescimento no último ano.³⁸

A laranja é o sabor líder nos novos suplementos, seguida por morango, limão, manga e frutas vermelhas.³⁹ Para as tendências emergentes de sabores, grapefruit, chocolate ao leite, cereja e uva vermelha são os sabores a serem observados, com crescimento nos suplementos observado no último ano.⁴⁰ Sabores de suplementos expandidos, juntamente com ingredientes e embalagens sustentáveis (que estão em alta nos lançamentos de suplementos na Ásia)⁴¹ são maneiras de atrair demografias mais jovens.

Destaque para a China: Impulsionando Vendas e Lançamentos de Produtos para a Região

A China é o maior mercado de suplementos da região, representando 59% das vendas de suplementos do ASPAC.⁴² Também lidera no número de novos lançamentos de produtos, com mais de um em cada cinco novos suplementos da região saindo da China.⁴³

Saúde/bem-estar é a principal alegação nos novos produtos de suplementos, com 30,3%, à frente da saúde imunológica com 20,6%,⁴⁴ enquanto os formatos mais comuns são os comprimidos (20,1%) e as cápsulas (16,4%), que recentemente ultrapassaram as cápsulas gelatinosas (15,0%).⁴⁵ Formatos não-pílula também permanecem populares na China, incluindo pós (9,7%), mastigáveis (8,0%) e líquidos (5,0%).⁴⁶

42% dos consumidores chineses consideram que tomar suplementos é bastante ou muito importante para manter-se saudável.⁴⁷ Ao observar as diferenças geracionais, a pesquisa da Innova mostra que os consumidores das gerações Millennial e Gen Z são os mais propensos a aumentar o uso de suplementos no último ano (31% dos indivíduos de 36-45 anos e 28% dos de 26-35 anos).⁴⁸

Novidades no Mercado de Suplementos Gummy

O formato gummy oferece uma experiência semelhante a um doce que combate a fadiga das pílulas e incentiva a adesão. Com sabores doces e frutados, texturas agradáveis e cores e formas divertidas, os suplementos gummy têm forte apelo (principalmente para as demografias mais jovens) e estão trazendo novos consumidores para a categoria.

A América do Norte é o maior mercado de novos suplementos em formato gummy, representando 57% dos lançamentos recentes, seguida pela Europa (com 24%), que tem ganhado participação de mercado.⁴⁹ Globalmente, a saúde imunológica é a principal alegação para os novos suplementos gummy,⁵⁰ refletindo a tendência contínua de saúde imunológica observada em toda a indústria de suplementos. Saúde cerebral e do humor (23%), saúde da pele (21%), energia/estamina (21%) e crianças (18%) completam os cinco principais posicionamentos para os novos lançamentos de gummies.⁵¹

Tendências de Suplementos Gummy para Observar na América do Norte:

• 100% orgânico
• Misturas antiestresse
• Inspirados no Ayurveda
• Ervas desintoxicantes
• Infusão de prebióticos e probióticos
• Controle de peso

Em termos de sabor, os gummies continuam com foco em frutas. Morango é o sabor líder para os gummies lançados no período de três anos recentes para todas as regiões, exceto a Ásia-Pacífico, onde o sabor de laranja está ligeiramente à frente.⁵² Além dos sabores de morango e laranja, framboesa vermelha, frutas vermelhas e limão são os sabores mais destacados nos lançamentos recentes de gummies.⁵³

Soluções de Suplementos para as Necessidades de Hoje

À medida que o mercado global de suplementos continua a crescer e inovar, ingredientes de alta qualidade, eficazes e relevantes serão essenciais para atender com sucesso às necessidades dos consumidores. Como especialistas em ingredientes nutricionais e funcionais, a Glanbia Nutritionals oferece uma ampla gama de ingredientes bioativos—para imunidade, sono, cognição, saúde cardiovascular, saúde óssea e mais—enquanto nossas soluções personalizadas de premixes incluem nutrientes otimizados que permitem melhor desempenho em aplicações de suplementos, fórmulas de premix prontas para uso para imunidade, eletrólitos, estresse e mais, além da capacidade de criar seu próprio premix personalizado de suplementos.

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References

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Este texto tem sido traduzido do inglês usando IA