La hidratación redefinida: el surgimiento de la hidratación proactiva

Mejore sus ofertas de hidratación con Glanbia Nutritionals

Soluciones de hidratación personalizadas para las diversas necesidades de hidratación de los consumidores

En el mundo actual, donde la hidratación es esencial para la salud y el bienestar, los consumidores a menudo se encuentran deseando opciones deliciosas y funcionales en lugar de agua simple. En Glanbia Nutritionals, reconocemos los matices en las necesidades de hidratación, incluyendo cómo abordar la hidratación reactiva frente a la proactiva, las preferencias generacionales y las ocasiones específicas de hidratación. 

Datos clave:

• El 64 % de los consumidores globales reconoce el vínculo entre la hidratación y la salud en general.
• Solo el 30 % se siente hidratado la mayor parte del tiempo o todo el tiempo.
• El 43 % planea mejorar su hidratación en los próximos 12 meses.
• Los consumidores asocian una buena hidratación con la energía (42 %), la salud del sueño (40 %) y el bienestar mental (37 %).

(Fuente: FMCG Gurus, Hydration Matters: Understanding Consumer Attitudes and Practices, mayo de 2024)

Comprendiendo las diversas necesidades de hidratación de los consumidores

Aunque la mayoría de los consumidores estadounidenses conocen la importancia de la hidratación para su salud y bienestar, 2 de cada 5 consumidores piensan que no beben suficiente agua al día.¹ Sin embargo, el agua sola no satisface la necesidad. Más de 1 de cada 3 solo bebe agua por necesidad, sin disfrutar.²

Esto ha creado una oportunidad significativa para los productos de hidratación agradables que facilitan a los consumidores mantener hábitos de hidratación saludables. Pero, ¿cuáles son los atributos clave de un producto de hidratación eficaz? La respuesta: varía.

Nuestro análisis muestra que las necesidades primarias de hidratación se están diversificando, con necesidades divergentes entre los enfoques reactivos y proactivos. Estas áreas de necesidad están vinculadas a diferencias por generación y ocasiones de uso, que a su vez influyen en las decisiones de compra de productos de hidratación.

Hidratación reactiva frente a hidratación proactiva: lo que hay que saber

Los consumidores han replanteado su enfoque de la hidratación. La investigación de mercado revela que la necesidad de hidratación se divide en dos áreas distintas: hidratación reactiva e hidratación proactiva.

The Hydration Need-state Splits into Two Segments – One is Reactive (Rescue) and the Other is Proactive

Cuando los consumidores recurren a bebidas funcionales para satisfacer sus necesidades de hidratación, el 65 % de estas ocasiones son reactivas (para rescate por deshidratación), mientras que el 35 % son proactivas (para mantener la hidratación).³ El rescate por deshidratación se busca cuando los consumidores se sienten deshidratados y después del ejercicio, mientras que los consumidores que buscan mantener la hidratación suelen estar motivados por el rendimiento o la salud y la vitalidad.

How Consumers Frame Their Hydration Needs

Cambio proactivo hacia la hidratación

La hidratación es multidimensional y abarca enfoques tanto proactivos como reactivos. Las generaciones más jóvenes, en particular la generación Z, están liderando el cambio hacia la hidratación proactiva, participando en estas ocasiones con mayor frecuencia. En cambio, la hidratación reactiva sigue siendo una necesidad más importante entre las generaciones mayores.⁴ Hoy en día, la hidratación se ha convertido en un componente clave del bienestar integral, y los consumidores buscan productos que vayan más allá de la reposición básica. Ahora demandan soluciones funcionales que se ajusten a sus estilos de vida activos y objetivos de salud, abordando áreas como la energía, la función cognitiva y la salud digestiva. En particular, la hidratación proactiva está más impulsada por el sabor que la hidratación reactiva, y los consumidores están dispuestos a gastar más en productos que satisfagan esta necesidad de manera efectiva.⁵

Formatos innovadores

A medida que el mercado de la hidratación sigue creciendo, los consumidores se inclinan por una amplia gama de formatos innovadores diseñados para adaptarse perfectamente a su vida diaria. Los polvos ofrecen una solución ligera y portátil, perfecta para quienes están en constante movimiento, mientras que las tabletas solubles proporcionan una alternativa cómoda y sin complicaciones que se puede llevar y utilizar fácilmente en cualquier lugar. Las gomitas, por otro lado, combinan la funcionalidad con el disfrute, transformando la hidratación en una experiencia sabrosa, similar a un aperitivo. Las bebidas listas para beber ofrecen una hidratación inmediata sin necesidad de preparación, lo que resulta atractivo para las personas ocupadas que dan prioridad a la comodidad.

Estos diversos formatos no solo satisfacen las necesidades prácticas, sino que también se ajustan al deseo de los consumidores de personalización y variedad. Por ejemplo, los polvos y las tabletas suelen permitir a los usuarios controlar la intensidad del sabor o la concentración de nutrientes, mientras que las opciones listas para beber ofrecen soluciones premezcladas y listas para disfrutar. Esta variedad refleja las demandas cambiantes de los consumidores que quieren productos de hidratación adaptados a sus preferencias, estilos de vida y objetivos funcionales únicos, ya sea para aumentar la energía, mejorar la recuperación o favorecer el bienestar general. Al ofrecer múltiples formatos, las marcas pueden llegar a un público más amplio y fomentar un compromiso más profundo con los consumidores preocupados por su salud.⁶

El gusto es lo más importante

El sabor sigue siendo un factor central que influye en las elecciones de los consumidores en todas las etapas de la hidratación, y es un factor clave de satisfacción y repetición de compras.1 Los consumidores más jóvenes, especialmente los Millennials y la Generación Z, ponen aún más énfasis en el sabor, viéndolo como una característica definitoria de su experiencia de hidratación Para este público, los productos de hidratación no solo deben ofrecer funcionalidad, sino también un perfil de sabor atractivo y agradable. Ya se trate de refrescantes sabores frutales, deliciosas mezclas tropicales o combinaciones únicas como pepino-menta o sandía-lima, la innovación en el sabor es fundamental para captar su interés y fomentar la lealtad a la marca.

Además, el sabor desempeña un papel integral en la diferenciación de los productos de hidratación proactivos, que a menudo están más orientados al sabor que las opciones reactivas. Los consumidores esperan que las soluciones de hidratación se ajusten a sus objetivos de bienestar sin comprometer el sabor, lo que lleva a una mayor demanda de productos que equilibren la funcionalidad con el placer. Este mayor enfoque en el sabor está llevando a las marcas a priorizar perfiles de sabor atrevidos, ingredientes de etiqueta limpia y edulcorantes naturales para satisfacer las expectativas cambiantes de los consumidores. Dado que las preferencias de sabor varían según los grupos demográficos y las ocasiones, la capacidad de satisfacer diversos paladares garantiza un mayor atractivo en el mercado y un compromiso a largo plazo.

Ingredientes clave para productos hidratantes

Dado que las necesidades de hidratación son diversas y multidimensionales, los mejores ingredientes para un producto de hidratación dependen de una variedad de factores, incluido su uso para la hidratación reactiva frente a la proactiva, el deseo de la marca de ofrecer beneficios adicionales en demanda (un producto de «hidratación plus») y el nivel de actividad física que el producto está destinado a apoyar. 

Estos son algunos ingredientes clave a considerar para incluir en un producto de hidratación:

Para la hidratación diaria:

• Sodio, potasio, magnesio, calcio y cloruro (electrolitos)
• Vitaminas B6 y B12, vitamina C
• Taurina
• Agua de coco, aloe vera, hibisco (extractos botánicos)
• Stevia, extracto de fruta del monje (edulcorante natural sin calorías)
• Sabor natural

Además de estos, un número significativo de consumidores afirma que le gustaría ver beneficios funcionales adicionales en un producto de hidratación, siendo los más importantes el aumento de energía y la salud de la piel, seguidos de la salud digestiva y el apoyo al sueño.⁶

Para hidratación durante el ejercicio:

• Sodio, potasio, magnesio, calcio, cloruro (electrolitos)
• Complejo de vitamina B, vitamina C
• Valina, isoleucina, leucina (BCAA)
• Taurina, citrulina, arginina, glutamina
• Agua de coco, aloe vera, remolacha, cúrcuma (extractos botánicos)
• Glucosa, fructosa (edulcorante calórico natural)
• Sabor natural

Para las ocasiones de hidratación durante el entrenamiento, ya sea para actividades aeróbicas de resistencia o ejercicios anaeróbicos de alta intensidad como el levantamiento de pesas, el apoyo integral incluye ingredientes para la energía, la resistencia y la recuperación muscular.

Su socio durante todo el proceso de desarrollo

Glanbia Nutritionals ofrece una variedad de soluciones de hidratación que pueden ayudar a que su marca se destaque en el mercado. Nuestros conocimientos sobre los consumidores, nuestra experiencia en formulación y nuestro compromiso con la colaboración, combinados con nuestra amplia cartera de ingredientes de hidratación, nos permiten ofrecer soluciones de hidratación personalizadas que satisfacen las diversas necesidades de hidratación actuales.

Soluciones de hidratación proactivas de Glanbia Nutritionals

Ejemplos de productos de formulación

Gomitas para hidratación

Polvo hidratante para bebidas 

Principales beneficios de asociarse con Glanbia Nutritionals

• Soluciones integrales de premezclas adaptadas a sus necesidades de productos de hidratación
• Colaboración con nuestro experimentado equipo de I+D para garantizar que sus productos tengan eco entre los consumidores
• Conocimientos de investigación respaldados por la ciencia para reforzar la innovación de productos y la relevancia en el mercado
• Apoyo a lo largo de todo el proceso de premezcla, desde el concepto hasta la ejecución 

Tanto si está desarrollando un nuevo producto de hidratación como si está mejorando uno ya existente, podemos crear una solución de premezcla personalizada que se adapte a sus necesidades. Contamos con las soluciones y la experiencia necesarias para aportarle valor a lo largo de todo el proceso de desarrollo.

Póngase en contacto con Glanbia Nutritionals para obtener más información sobre nuestras soluciones de hidratación personalizadas y analizar las oportunidades para su marca.

Referencias

1-2. Glanbia Nutritionals, Global Health & Wellness Consumer Attitude & Usage Study, 2024.
3-5. Glanbia Nutritionals, Healthy Snacking Consumer Usage & Attitude Study, 2023.
6. FMCG Gurus, Hydration Matters: Understanding Consumer Attitudes and Practices, May 2024.