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Un creciente enfoque holístico hacia el bienestar impulsa las últimas tendencias en suplementos. Explora las tendencias de suplementos para el 2024, desde gomitas energéticas hasta posicionamientos centrados en las mujeres.
Estados Unidos representa más de un tercio de los $183 millones del mercado global de suplementos,1 convirtiéndolo en el mercado a observar para las tendencias emergentes. Tanto en Estados Unidos como a nivel mundial, la priorización del bienestar holístico está creciendo a medida que más consumidores se dan cuenta de la importancia tanto del bienestar físico como mental para sentirse realmente bien. Querer "sentirse bien" es el principal impulsor a nivel mundial para que los consumidores busquen un estilo de vida más saludable.2
El aumento de la cantidad de sueño y ejercicio, la reducción del estrés y cambios en la dieta son abrazados por los consumidores al adoptar un enfoque proactivo hacia el bienestar. Los consumidores también muestran interés en suplementos que puedan ayudar a respaldar su viaje holístico hacia el bienestar.
| País | Ventas estimadas para 2023 (en miles de dólares) | Ventas estimadas para 2026 (en miles de dólares) |
|---|---|---|
| Estados Unidos | 62.7 | 70.3 |
| China | 26.1 | 31.0 |
| Europa Occidental | 21.5 | 24.0 |
| América Latina | 17.9 | 24.0 |
| India | 13.5 | 17.0 |
Con eso en mente, aquí tiene un vistazo a las cinco principales tendencias de suplementos que observamos para el 2024:
El cambio hacia el bienestar holístico también incluye un retorno a remedios tradicionales y naturales como los botánicos, que se perciben como una opción más segura con riesgo mínimo de efectos secundarios. Casi la mitad (48%) de los consumidores estadounidenses piensan que los ingredientes botánicos son efectivos, y aproximadamente uno de cada tres consumidores está interesado en los botánicos para mejorar el estado de ánimo y el bienestar mental.3
Las categorías botánicas de rápido crecimiento incluyen hierbas adaptogénicas (como ashwagandha, rhodiola y ginseng) y hongos (como el melena de león, cordyceps y reishi), que históricamente se han utilizado para ayudar al cuerpo a adaptarse mejor al estrés. Los nuevos lanzamientos de suplementos con estos ingredientes están posicionados para el apoyo al sueño, equilibrio, claridad mental, energía e incluso el soporte inmunológico.
Un énfasis en el bienestar mental es otra tendencia clave en los suplementos. La salud cerebral y del estado de ánimo es la segunda afirmación más importante a nivel mundial (después de la salud inmunológica) en lanzamientos de suplementos en los últimos cinco años, presentándose en poco más de una cuarta parte de los nuevos suplementos.4 En los Estados Unidos y Europa del Este, las afirmaciones sobre la salud cerebral y del estado de ánimo representaron aproximadamente un tercio de los lanzamientos de suplementos en los 12 meses que terminaron en marzo de 2023.5
Las generaciones más jóvenes se centran especialmente en el bienestar mental. El 30% de los consumidores de las generaciones Millennial y Z reportan buscar un estilo de vida más saludable debido a preocupaciones sobre su salud mental (en comparación con el 27% de la generación X y el 23% de los Baby Boomers).6 En el último año, el 93% de los consumidores en todo el mundo han tomado alguna medida para mejorar su bienestar mental/emocional, desde aumentar el ejercicio (34%) hasta cambios en la dieta y la nutrición (28%) hasta tomar suplementos (24%).7
De los lanzamientos recientes de suplementos que hacen afirmaciones sobre la salud cerebral y del estado de ánimo, casi la mitad también hacen afirmaciones sobre energía/resistencia, lo que ilustra una importante superposición.8 Las afirmaciones sobre energía/resistencia representan el 29% de las afirmaciones de suplementos en los recientes lanzamientos de América del Norte (con tasas similares en Europa), siendo la tercera afirmación más importante.9
Las gomitas son un formato popular para los nuevos suplementos de energía, ofreciendo una forma conveniente y placentera de obtener un impulso de energía cuando y donde sea necesario. Las vitaminas B suelen ser centrales en las formulaciones de suplementos de energía, aunque hierbas como el ginseng y fuentes naturales de cafeína como la guaraná también son dominantes. Uno de cada cuatro usuarios de suplementos a nivel mundial toma suplementos para aumentar la energía, con un índice superior en esta área entre los Millennials.10
Otra área para observar son los suplementos para una piel saludable, que han crecido a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 23% a nivel mundial en los últimos cinco años.11 Las afirmaciones sobre la salud de la piel representan casi una de cada tres de todas las afirmaciones en lanzamientos recientes en América del Norte, más de una de cada cuatro en Europa del Este y aproximadamente una de cada cinco en Europa Occidental y Asia.12
La vitamina C es el ingrediente más ampliamente utilizado en los nuevos suplementos para la salud de la piel, seguida por la vitamina B7 (biotina), con magnesio, vitamina E y otras vitaminas B también prominentes.13 Además, las opciones de sabor se están expandiendo. El limón ha dado paso a la naranja como el sabor principal en nuevos lanzamientos, mientras que la fresa, la frambuesa roja y el durazno han estado creciendo constantemente.14
| Sabor | % de lanzamientos en 2017 | % de lanzamientos en 2021 |
|---|---|---|
| Limón | 29% | 12% |
| Naranja | 20% | 17% |
| Fresa | 8% | 15% |
| Frambuesa Roja | 3% | 8% |
| Durazno | 1% | 6% |
Los suplementos de salud y bienestar femenino, especialmente aquellos centrados en las necesidades de cada etapa de la vida, son una tendencia en crecimiento con un enorme potencial. A nivel mundial, ha habido un crecimiento significativo en los suplementos con afirmaciones de salud para mujeres (CAGR +16.4%) y afirmaciones de embarazo/lactancia (CAGR +19.8%) en los últimos cinco años.15
Los suplementos para la menstruación, la salud materna y la menopausia ofrecen nutrientes necesarios como hierro y calcio, además de alivio de síntomas. Muchos de los nuevos suplementos centrados en mujeres también contienen ingredientes para mejorar el estado de ánimo, apoyar el sueño y reducir la inflamación. Dado que las mujeres utilizan una variedad de suplementos (incluyendo hierro, jalea real, vitamina E, extracto de hongos, colágeno, extracto de té verde y proteína) con fines de salud femenina, 16 los suplementos formulados con mezclas de ingredientes para un apoyo holístico proporcionarán un valor real.
A medida que el interés de los consumidores en el bienestar holístico continúa creciendo, las marcas centradas en nuevas posiciones e innovaciones en formulación estarán listas para satisfacer estas necesidades. Glanbia Nutritionals ofrece experiencia en formulación y una amplia gama de ingredientes, desde bioactivos hasta soluciones de premezcla personalizadas hasta Watson Functionally Optimized Nutrients, para ayudarte a respaldar el viaje de bienestar de tus consumidores.
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