Los consumidores buscan productos para mejorar su aspecto, desde dentro hacia fuera
La apariencia va más allá de la cosmética: también está vinculada a la salud general de una persona. En EE. UU., el 68% de los consumidores reconoce la relación entre una buena salud de la piel y una buena salud general (un 7% más que el año pasado).1 Además, el 42% de los consumidores estadounidenses no están satisfechos con la salud de su propia piel.2 Sus inquietudes sobre la piel incluyen la hiperpigmentación, las ojeras, los poros visibles, el acné, la piel seca, la piel grasa y las arrugas.3
Los consumidores buscan cada vez más productos que puedan tratar los problemas de su piel desde el interior para conseguir una piel verdaderamente sana. Los suplementos de belleza, las bebidas y los alimentos ofrecen una solución. De hecho, casi la mitad (47%) de los consumidores estadounidenses busca alimentos, bebidas o suplementos que puedan mejorar su aspecto (un 5% más que en 2018), y el 52% busca específicamente productos que puedan reducir los signos del envejecimiento (un 17% más que en 2018).4
El atractivo de los productos de belleza desde el interior
Los productos de belleza desde el interior atraen a los consumidores en múltiples frentes. No solo están de moda, sino que también dan a los consumidores la sensación de un producto altamente personalizado y diseñado teniendo en cuenta sus necesidades únicas. Los consumidores también se sienten atraídos por los productos de belleza desde el interior porque contienen ingredientes sencillos con los que ya están familiarizados, como la biotina y otras vitaminas del grupo B, la vitamina C, la vitamina D, el colágeno, el extracto de té verde y el ácido hialurónico.
La evolución de los suplementos de belleza
La evolución de los suplementos de belleza ha sido un viaje fascinante. Originalmente disponibles principalmente como productos de una sola fuente, como la biotina o los suplementos de colágeno, los suplementos con beneficios para la belleza pasaron a ser rebautizados como suplementos para el "cabello, la piel y las uñas". Este mensaje dirigido a los suplementos de belleza tuvo éxito y dio lugar a una competencia basada en nuevos formatos como gomitas, cápsulas líquidas de liberación prolongada y polvos listos para mezclar.
Más recientemente, se ha producido otro cambio en el mensaje y el etiquetado: se ha pasado de los suplementos para el cabello, la piel y las uñas a los suplementos simplemente "de belleza". Ahora, las marcas de suplementos de belleza están empezando a centrarse en ofrecer a los consumidores beneficios más específicos. Algunos ejemplos son Flawless Complexion de Olly, que "favorece una piel limpia y sana", y Hair Sweet Hair de Hum, "para un cabello más fuerte y sano".
La belleza desde el interior se expande a los alimentos y bebidas
A medida que los suplementos de belleza siguen creciendo, los consumidores son cada vez más conscientes y están más interesados en incorporar ingredientes que favorezcan la belleza en sus dietas. Entre los consumidores estadounidenses, el 61% afirma que busca regularmente productos alimenticios y bebidas que puedan mejorar la salud de la piel; esta cifra ha crecido frente al 45% de hace solo tres años.5
La tendencia de los productos de belleza funcionales está apareciendo en todo el mundo. Algunos ejemplos de productos son Bulletproof Cold Brew con colágeno (EE. UU.), Sujahta Meiraku Tebes Nutritional Drink for Beauty con ácido hialurónico (Japón) y Lohillo Paradise Sparkling Energy Drink con colágeno, vitamina C y ácido hialurónico (China).
El foco en la salud de la piel
Las bebidas destacan como el formato más popular para los productos funcionales para la salud de la piel, con consumidores abiertos a una amplia variedad de tipos de bebidas. En EE. UU., los consumidores desearían ver productos con propiedades saludables para la piel como el café/té (54%), zumos/smoothies (44%) y refrescos (40%).6
Los ingredientes adecuados para la salud de la piel también son clave. Para los consumidores estadounidenses (que reconocen estos ingredientes), los diez principales ingredientes asociados a la salud de la piel son los siguientes:7
- Vitamina D (55%)
- Probióticos/cultivos (51%)
- Vitamina B6 (49%)
- Omega 6 (49%)
- Vitamina A (48%)
- Vitamina E (46%)
- Prebióticos (44%)
- Vitamina C (43%)
- Vitamina B12 (42%)
- Ginseng (32%)
Los ingredientes más demandados en los productos de nutrición funcional de hoy en día
La categoría de alimentos y bebidas funcionales con beneficios para la belleza se encuentra en sus inicios, por lo que es un momento ideal para que las marcas consideren su expansión en este mercado. El alto nivel de interés de los consumidores por los productos de belleza desde el interior (especialmente en lo que se refiere a la salud de la piel) también indica el alto potencial de crecimiento de esta nueva categoría.
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