Aspectos destacados
Esto es lo que puede esperar para las bebidas energéticas en el 2024:
- Enfoque en deportes y eSports
- Expansión en la oferta de sabores
- Enfoque en lo natural, saludable y basado en plantas
Tendencias de Bebidas Energéticas: Qué Esperar en 2024
A medida que la demanda de bebidas energéticas crece, las marcas están innovando con sabores, ingredientes más saludables y nuevas posiciones para atraer a una base de consumidores más amplia. Descubra las tendencias de bebidas energéticas para el 2024 que debe conocer.
Las Bebidas Energéticas Están Evolucionando
Las bebidas energéticas son las bebidas funcionales más populares en el mercado, con la categoría mostrando un alto crecimiento a nivel mundial. Aunque las bebidas energéticas han sido tradicionalmente comercializadas hacia un segmento relativamente estrecho de consumidores, es decir, adolescentes y adultos jóvenes, están evolucionando y diversificándose para satisfacer más necesidades.
La promesa de aumentar la energía física y mental es muy atractiva, y las marcas lo saben. Los principales cambios en ingredientes y nutrición permiten a las marcas de bebidas dirigirse a nuevos segmentos de consumidores y cambiar fundamentalmente cómo los consumidores perciben las bebidas energéticas. Aunque las principales marcas siguen liderando con cafeína, taurina y vitaminas B, hay varios cambios en marcha en la categoría.
Tendencias de Bebidas Energéticas para el 2024
Eche un vistazo a las tendencias más importantes de bebidas energéticas para el 2024:
1. Aminoácidos Adicionales para Nutrición Deportiva
Las bebidas energéticas son la bebida favorita para antes del ejercicio, para aquellos con un estilo de vida activo y consumidores enfocados en el rendimiento deportivo que buscan optimizar su entrenamiento. Ahora, las marcas están añadiendo aminoácidos para hacer que sus bebidas energéticas sean aún más atractivas para este grupo.
Lanzamientos recientes que adoptan este enfoque de nutrición deportiva incluyen bebida energética Zoa Fresa Sandía con BCAA (EE. UU.) y bebida energética con sabor a Muscat Ajinomoto Amino Vitalk con alanina y prolina (Japón). En los Estados Unidos, el 35% de los hombres y el 27% de las mujeres de 18 a 34 años dicen haber consumido una bebida energética para su acondicionamiento en los últimos tres meses.1
2. Ampliación de Sabores Frutales
Los sabores frutales lideran en los últimos lanzamientos de bebidas energéticas en los EE. UU., con una amplia diversidad que incluye sabores de bayas/frutas de verano, frutas de huerto, superfrutas, melón y cítricos. En términos de nuevos lanzamientos, los sabores que más crecen actualmente en las bebidas energéticas son fresa, limonada, naranja y piña.
Las marcas también están explorando nuevos sabores y mezclas de sabores para mantener la emoción entre los consumidores. Innovaciones recientes en sabores de bebidas energéticas incluyen Rockstar Refresh en sandía kiwi (EE. UU.), Red Bull en juniper berry (Reino Unido) y Yula Amazonian en mango y chile (España).
3. Afirmaciones de Bajo y Sin Azúcar
A medida que más consumidores buscan reducir su consumo de azúcar, las marcas de bebidas energéticas están respondiendo. Reducir o eliminar el azúcar aborda la necesidad de opciones más saludables en la categoría, lo que puede atraer tanto a los consumidores enfocados en el rendimiento deportivo como a aquellos que están controlando su peso. Casi una de cada cuatro personas en los EE. UU. dice que una afirmación de bajo, nulo o reducido contenido de azúcar influye en su decisión de compra de bebidas energéticas.
Las variedades sin azúcar pueden tener el mayor atractivo. Los líderes del mercado como Red Bull, Monster y Rockstar ahora ofrecen versiones sin azúcar, indicando una dirección emocionante para las bebidas energéticas. Mientras que uno de cada seis consumidores estadounidenses ha consumido una bebida energética sin azúcar en los últimos tres meses, para aquellos de 18 a 34 años, es aproximadamente uno de cada tres.
4. Ingredientes Naturales y Basados en Plantas
Un cambio hacia ingredientes naturales y basados en plantas está vinculado al creciente interés de los consumidores en productos más limpios. Al comprar una bebida energética, el 26% de los consumidores estadounidenses dice que se ven influenciados por afirmaciones de "natural" y "hecho con ingredientes reales", mientras que el 23% considera afirmaciones de "sin sabores ni colores artificiales".
Formular con ingredientes energéticos basados en plantas es la última estrategia para lograr una experiencia y un etiquetado más naturales. Las bebidas energéticas de 1st Phorm, por ejemplo, enfatizan su "cafeína natural para una energía suave y sin caídas". Fuentes naturales y basadas en plantas con cafeína, como el extracto de café verde, el extracto de té verde y la yerba mate, se están combinando cada vez más con otros energizantes botánicos como el ginseng, la guaraná y la Rhodiola rosea.
5. Bebidas Energéticas para Gamers
Las bebidas energéticas para gamers son un segmento de nicho pero en rápido crecimiento en el mercado de bebidas energéticas, con las generaciones más jóvenes como consumidores objetivo. El 13% de las mujeres y el 30% de los hombres entre 18 y 34 años han consumido una bebida energética para gamers en los últimos tres meses. Establecer relaciones auténticas con la comunidad de jugadores y formular para las necesidades únicas de los gamers son claves para el éxito en este segmento.
Las últimas bebidas energéticas para gamers contienen ingredientes funcionales asociados con una mayor concentración y tiempo de reacción, así como soporte visual y cognitivo. Además de la cafeína, estas bebidas energéticas pueden incluir luteína, colina, Bacopa monnieri, salvia y L-teanina. La baja o nula cantidad de azúcar es importante en estos productos para evitar caídas durante el juego.
Manteniendo la Energía
A medida que las marcas de bebidas energéticas continúan innovando en respuesta a las tendencias de los consumidores, se espera que el 2024 sea un momento emocionante para la categoría. Sabores más diversos, enfoques en deportes y eSports, e ingredientes naturales, basados en plantas son estrategias inteligentes para atraer a más consumidores y expandir el alcance de las bebidas energéticas.
Glanbia Nutritionals tiene una larga tradición de apoyar a marcas de nutrición deportiva y energética con nuestras soluciones de bebidas funcionales, que incluyen vitaminas y minerales, proteínas y aminoácidos, ingredientes bioactivos, soluciones de premezcla personalizadas y mucho más.
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