Cambio en las expectativas de las marcas de nutrición deportiva
La pandemia ha provocado grandes cambios en la forma de comer y de hacer ejercicio de los consumidores. Los fabricantes de productos de nutrición deportiva se están dando cuenta de que puede haber implicaciones a largo plazo en la forma en la que los consumidores perciben y priorizan su salud. Aunque los consumidores activos y de rendimiento deportivo siguen confiando en los beneficios que reciben de los productos de nutrición deportiva, muchos buscan que las marcas satisfagan aún más sus necesidades.
Desglose de la categoría de nutrición deportiva
Aunque hay muchos competidores en la categoría de nutrición deportiva de EE. UU., que asciende a 13.800 millones de dólares, casi un tercio del mercado se compone de solo cinco marcas, según informa Euromonitor. 1 Estas son Clif, con un 7,8%, Optimum Nutrition, con un 7,5%, BSN, con un 5,1%, y Cellucor y Muscle Milk, con un 4,5% cada una.
La proteína sigue siendo el nutriente más demandado en los productos de nutrición deportiva y ocupa un lugar destacado en las bebidas listas para beber (“RTD”, por sus siglas en inglés), las bebidas en polvo y las barritas para la nutrición deportiva. Euromonitor desglosa las ventas de la categoría en los siguientes productos:
- Proteínas en polvo para el deporte (53%)
- Barras de proteínas y energía (30%)
- Productos deportivos no proteicos (9%)
- Bebidas deportivas proteicas listas para beber (8%)
Necesidades de los consumidores activos y deportistas
Más allá de que los consumidores desean contar con ingredientes y formatos de productos que les ayuden en sus entrenamientos, se espera que un nuevo enfoque proactivo y holístico de la salud impulse las tendencias de la nutrición deportiva en el futuro, según señala FMCG Gurus.2 Una de las formas en que esto está ocurriendo es la creciente atención que los consumidores de nutrición deportiva están prestando a los ingredientes funcionales.
Los consumidores están cada vez más informados sobre los ingredientes que pueden ofrecer un impulso a la salud más allá de la nutrición básica. A la hora de elegir un producto de nutrición deportiva, uno con adaptógenos añadidos, como la ashwagandha (asociada al alivio del estrés) o ingredientes relacionados con la inmunidad, como la baya del saúco, destacará por aportar más valor. Las marcas que incluyan ingredientes funcionales serán vistas como un apoyo a los objetivos generales de salud y bienestar de los consumidores, más que a sus objetivos de fitness.
