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Der Energiebedarf der Verbraucher wächst, und die Erwartungen an gesündere Lösungen steigen. Diese funktionellen Inhaltsstoffe können Marken dabei helfen, Energiesupplemente zu formulieren, die den heutigen Bedürfnissen gerecht werden.
Die Nachfrage nach Energieprodukten – von Energydrinks über Riegel bis hin zu Nahrungsergänzungsmitteln – steigt weiterhin in Europa. Jeder dritte Verbraucher hat Schwierigkeiten mit seinem Energielevel, was die Lebensqualität beeinträchtigt und mit mehreren gesundheitlichen Problemen korreliert, darunter eine schlechte Immunität, Verdauung und Schlaf.
Da immer mehr Verbraucher ihre Gesundheit priorisieren und die Energiebedürfnisse vielfältiger werden, können traditionelle Energieprodukte oft nicht alle Bedürfnisse abdecken. Dies zeigt eine Lücke im EMEA-Markt, die nach Produktinnovationen verlangt, die auf hochwertigen Energiezutaten basieren und gleichzeitig zur allgemeinen Gesundheit beitragen.
Unter den Zutaten für Nahrungsergänzungsmittel im Bereich Energie ist Koffein die am häufigsten verwendete und bei Verbrauchern aufgrund seiner Wirksamkeit und schnellen Wirkung auch die beliebteste.
Koffein kann weiterhin eine führende Rolle in Energiesupplementen spielen, jedoch – um besser mit den Vorlieben der gesundheitsbewussten Verbraucher von heute in Einklang zu stehen – in niedrigeren Dosierungen oder in Kombination mit L-Theanin. L-Theanin fördert Konzentration und Ruhe und kann die zittrigen Effekte von Koffein mildern.
Bestimmte Vitamine sind ebenfalls häufig in Energydrinks und Nahrungsergänzungsmitteln enthalten, insbesondere die Vitamine B2 (Riboflavin), B6 und B12, die zum energieliefernden Stoffwechsel und zur Reduzierung von Müdigkeit und Erschöpfung beitragen. Die Einbeziehung einer viel breiteren Palette von B-Vitaminen kann jedoch Vorteile bieten, die die allgemeine Gesundheit umfassender unterstützen, zusätzliche funktionale Claims ermöglichen und helfen, ein Energieprodukt als "besser für Sie" zu positionieren.
Zum Beispiel tragen die Vitamine B1 (Thiamin), B3 (Niacin) und B7 (Biotin) zur normalen Funktion des Nervensystems und der psychischen Gesundheit bei (wie auch Vitamin B6). Darüber hinaus unterstützt Thiamin die normale Funktion des Herzens, Niacin und Biotin tragen beide zur Erhaltung der Haut bei, und Biotin ist auch essenziell für den Makronährstoffstoffwechsel.
Verbraucher, die ihre geistige Energie steigern möchten, finden möglicherweise Vitamin B5 (Pantothensäure), das zur normalen geistigen Leistungsfähigkeit beiträgt, ansprechend in einem Energieprodukt, vorausgesetzt, der Nutzen der Zutat wird klar kommuniziert.
Marketing, das die Verbraucher über den Mehrwert dieser Zutaten aufklärt, ist entscheidend, ebenso wie das Herausstellen der weniger bekannten Vorteile traditioneller Energiezutaten. Obwohl Riboflavin häufig in Energieprodukten verwendet wird, werden seine zusätzlichen Vorteile, wie der Schutz der Zellen vor oxidativem Stress und die Unterstützung der Aufrechterhaltung des normalen Sehvermögens, nicht immer vermittelt.
Taurin ist eine weitere wertvolle Zutat für den Einsatz in Energiesupplementen, einschließlich derjenigen, die darauf ausgerichtet sind, die allgemeine Gesundheit zu fördern, und derjenigen, die Energie für sportliche Leistung bieten. Taurin ist an der Regulierung des Kalziumspiegels in den Zellen beteiligt, was sowohl für den Energiestoffwechsel als auch für eine ordnungsgemäße Muskelfunktion wichtig ist.
Neben der Anziehungskraft von Taurin für Energie vor dem Training und Muskelsupport bietet es zusätzliche Vorteile, wie die Unterstützung der kardiovaskulären Funktion (durch Regulierung des Blutdrucks und der Herzkontraktionen) und den Schutz der Zellen vor oxidativem Stress, was es zu einer der beliebtesten funktionellen Zutaten in der Sporternährungsformulierung macht.
In ganz Europa greifen immer mehr Verbraucher zu Produkten, die ihnen helfen, ihre Energie zu steigern, wobei digitales Marketing und E-Commerce eine bedeutende Rolle dabei spielen, das Produktbewusstsein und die Zugänglichkeit zu erhöhen. Gleichzeitig sind die Energiebedürfnisse und -präferenzen der Verbraucher immer vielfältiger geworden, was zu neuen Herausforderungen im Marketing und in der Forschung und Entwicklung in dieser Kategorie führt.
Einige Verbraucher neigen eher dazu, einen reaktiven Ansatz zur Verwaltung ihrer Energiebedürfnisse zu verfolgen, indem sie Produkte verwenden, um sich von einem Energieschub zu erholen, einen Kick-Start zu bekommen oder sich nach einem Workout wieder aufzuladen. Für diese Verbraucher sind traditionelle Energieprodukte sehr relevant, obwohl es immer noch Chancen für maßgeschneiderte Formulierungen gibt, insbesondere bei mentaler versus physischer Energie und in der Nach-Workout-Nahrungsunterstützung.
Einige Verbraucher hingegen neigen dazu, einen proaktiven Ansatz zu verfolgen und sind daran interessiert, ihre Energie zu optimieren, um ihre beste Leistung zu erbringen, oder suchen Unterstützung für eine nachhaltige Energie – Bedürfnisse, die derzeit von den auf dem Markt verfügbaren Produkten möglicherweise nicht erfüllt werden.
Das Interesse an der proaktiven Optimierung der täglichen Energie und an Lösungen für nachhaltige Energie (die eher mit gesundheitsbewussten Verbrauchern in Verbindung stehen) repräsentiert einen neuen Bedarf, der eine bedeutende Produktinnovation im Bereich der Energiesupplemente erfordert.
Produkte für das proaktive Energiemanagement können weiter segmentiert werden, um die spezifischen funktionalen und ernährungsphysiologischen Bedürfnisse von Sportlern, Senioren und Frauen anzusprechen – all diese Gruppen sind eher geneigt, das Bedürfnis nach einer proaktiven Energie-Lösung zu verspüren.
Die Formulierung mit Nahrungsergänzungsmittel-Zutaten, die die Energiebedürfnisse der Zielgruppe umfassend abdecken und effektiv, sicher und gemäß den EFSA-Vorschriften sowie Produktansprüchen sind, stellt die Erfolgsstrategie für die nächste Generation von Energiesupplementen auf dem europäischen Markt dar.
Da sich die Energiebedürfnisse der Verbraucher weiterentwickeln und erweitern, entstehen neue Herausforderungen sowie neue Chancen, das Leben der Verbraucher mit den richtigen Produkten wirklich zu verbessern. Glanbia Nutritionals verpflichtet sich, zeitnahe Verbraucherinsights, Trendanalysen und hochwertige Nahrungsergänzungsmittel-Zutaten – von wichtigen Vitaminen und Mineralien bis hin zu einzigartigen Bioaktiven – bereitzustellen, um Ihnen zu helfen, diese Bedürfnisse zu erfüllen.
Um zu erfahren, wie Glanbia Nutritionals Ihnen helfen kann, zu innovieren und auf dem dynamischen Markt für Energiesupplemente in Europa erfolgreich zu sein, kontaktieren Sie noch heute unser Team.