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Da immer mehr Verbraucher proaktive Maßnahmen ergreifen, um während der COVID-Pandemie gesund zu bleiben, wächst die Nachfrage nach Nahrungsergänzungsmitteln in ganz Europa. Hier tauchen wir in den europäischen Nahrungsergänzungsmittelmarkt ein - einschließlich der Top-Marken und -Player, wichtiger Märkte und der Ansichten der Verbraucher über Nahrungsergänzungsmittel.
Der westeuropäische Markt für Vitamine und Nahrungsergänzungsmittel erreichte im Jahr 2020 laut Euromonitor schätzungsweise 11,1 Milliarden Euro, mit einer prognostizierten jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 4-5% bis 2025.1 Obwohl Private Label eine wichtige Rolle auf dem Markt spielt, sind die Top-Markenunternehmen auf der Grundlage des Einzelhandelsumsatzes im Jahr 2020 GlaxoSmithKline, gefolgt von Bayer AG, Procter & Gamble, Perrigo, NBTY und Sanofi.2
| Unternehmen | Marken |
|---|---|
| 1. GlaxoSmithKline | Centrum, Vitasprint |
| 2. Bayer AG | Supradyn, Berocca |
| 3. Procter & Gamble | Bion |
| 4. Perrigo | Abtei |
| 5. NBTY | Holland & Barrett, Solgar |
| 6. Sanofi | Enterogermina |
Procter & Gamble, das im Jahr 2018 das Vitamin- und Nahrungsergänzungsmittelgeschäft von Merck erworben hat, führt das Wachstum mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 6,0% zwischen 2015 und 2020 an.3 Perrigo, das im Jahr 2021 seine Pläne zur Errichtung einer neuen Unternehmenszentrale in Nordamerika angekündigt hat, verzeichnete ebenfalls ein hohes Wachstum in diesem Zeitraum mit einer CAGR von 4,9%, verglichen mit den anderen vier Unternehmen, die zwischen 1,6% und 2,1% gewachsen sind.4 Der Umsatz von Eigenmarken stieg um 2,9%.5
Während der Verkauf von Nahrungsergänzungsmitteln durch den Marktführer GlaxoSmithKline in Italien und Deutschland stark konzentriert ist, hat Procter & Gamble durch regionale Diversifizierung unter den am besten platzierten Ländern für Nahrungsergänzungsmittel Marktanteile gewonnen.6 Die vier Top-Länder (Italien, Deutschland, Frankreich und das Vereinigte Königreich) repräsentieren 70 % des Nahrungsergänzungsmittelmarktes in Europa, wobei Italien mit einem Marktanteil von 27 % den ersten Platz einnimmt.7
| Land | Umsatz (Milliarden) | Marktanteil | Est. CAGR 2020-2025 |
|---|---|---|---|
| Italy | €3.02 | 27% | 4.0% |
| Germany | €1.94 | 17% | 4.8% |
| France | €1.50 | 13% | 6.3% |
| United Kingdom | €1.37 | 12% | 7.3% |
| Belgium | €0.44 | 4% | 3.0% |
| Spain | €0.42 | 4% | 5.0% |
Zwischen 2015 und 2020 sind die Verkaufszahlen von Nahrungsergänzungsmitteln in Italien und Frankreich rapide gestiegen.8 Allerdings werden in der Prognoseperiode von 2020 bis 2025 die am schnellsten wachsenden Märkte im Vereinigten Königreich (geschätzte +7,3%), in Frankreich (geschätzte +6,3%) und in Spanien (geschätzte 5,0%) erwartet.9 Der Nahrungsergänzungsmarkt im Vereinigten Königreich weist die vielfältigste Vertriebsstruktur auf, während der Markt in Italien ziemlich konsolidiert ist und der Großteil des Einzelhandelsvertriebs hauptsächlich über Apotheken erfolgt.10
Bei der Erforschung der Einstellungen der europäischen Verbraucher zu Nahrungsergänzungsmitteln zeigen die Ergebnisse von Euromonitor, dass diese je nach Land variieren können. Unter den Verbrauchern in den vier wichtigsten Märkten führen die Verbraucher im Vereinigten Königreich in positiven Assoziationen mit Nahrungsergänzungsmitteln; 60% halten Vitamine und Nahrungsergänzungsmittel für sicher, während 40% sie für wichtig für Gesundheit und Ernährung halten.11
In Italien glaubt fast jeder zweite Verbraucher, dass Vitamine und Nahrungsergänzungsmittel im Allgemeinen sicher zu konsumieren sind, während in Frankreich etwa jeder vierte Verbraucher dies denkt.12 In allen vier Ländern betrachtet sich weniger als die Hälfte der Verbraucher als sachkundig in Bezug auf Vitamine und Nahrungsergänzungsmittel (wobei deutsche Verbraucher hier am besten abschneiden), was auf ungenutzte Möglichkeiten hinweist.13
Die Kenntnis der Entwicklungen auf dem Markt für Nahrungsergänzungsmittel sowie der neuesten Trends wird entscheidend sein, um den sich wandelnden Bedürfnissen der europäischen Verbraucher gerecht zu werden. Bleiben Sie gespannt auf Teil 2 unserer umfassenden Analyse des europäischen Marktes für Nahrungsergänzungsmittel, um die wichtigsten Trends bei Nahrungsergänzungsmitteln zu erfahren, die Sie kennen sollten.
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