Menu
Ob für die Arbeit oder die Schule, Verbraucher überall suchen nach Möglichkeiten, ihre mentale Leistungsfähigkeit zu maximieren. Nootropika bieten eine spannende Gelegenheit, diesem Bedarf gerecht zu werden.
Die Anzahl der Markteinführungen von Nahrungsergänzungsmitteln in den USA mit einem Fokus auf Gehirn-/Stimmungsgesundheit wuchs von 2018 bis 2022 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 23%, während Produkte mit Ansprüchen auf geistige Schärfe mit einer CAGR von 70% wuchsen.¹ Zu den Faktoren, die dieses hohe Wachstum antreiben, gehören das zunehmende Interesse der Verbraucher an mentalem Wohlbefinden sowie ein wachsendes Bewusstsein für die Bedeutung der kognitiven Leistung im Sport und Fitness.
Der Trend zum Biohacking (d.h., die Anwendung eines wissenschaftlichen Ansatzes zur Optimierung der eigenen Gesundheit und des Wohlbefindens) gewinnt ebenfalls an Bedeutung. Nootropika sind gut positioniert, um all diese Interessen abzudecken (mit #biohacking bereits als populäres Tag für Nootropika in sozialen Medien). Dennoch gibt es immer noch viele Verbraucher und Marken, die davon nichts wissen.
Nootropika, auch bekannt als kognitive Enhancer, sind Substanzen, die angeblich die Gehirnleistung steigern – indem sie Lernen, Gedächtnis, Konzentration, Motivation und sogar Kreativität verbessern. Nootropika reichen von natürlichen Substanzen wie Kräutern bis hin zu pharmazeutischen Produkten. Während einige Substanzen seit langem mit bestimmten kognitiven Vorteilen in Verbindung gebracht werden, laufen derzeit umfangreiche Forschungen, um die Rolle dieser Substanzen im Gehirn zu bestimmen.
Untersucht werden unter anderem die Möglichkeiten, die Konzentrationen, Freisetzung oder Aufnahme bestimmter Neurotransmitter, Hormone oder Enzyme zu beeinflussen. Diese Maßnahmen könnten zu einer Erhöhung der Nährstoffe oder des Sauerstoffs im Gehirn, zur Stimulation bestimmter Nerven oder zur Minderung entzündlicher Reaktionen im Gehirn führen – alles mögliche Wege, um eine vorübergehende Verbesserung der sogenannten exekutiven Funktionen des Gehirns zu bewirken.
Nootropika umfassen viele verschiedene Arten von Inhaltsstoffen, die in Lebensmitteln, Getränken und Nahrungsergänzungsmitteln verwendet werden können. Zu den bekanntesten gehören Koffein (ein natürlicher Stimulans in Kaffee, Tee und Kakao) und L-Theanin (eine Aminosäure im Tee) sowie Vitamin B12 und Omega-3-Fettsäuren. Kreatin und Cholin sind zwei Nootropika, die oft mit Sportnahrungsprodukten in Verbindung gebracht werden.
Es gibt auch eine Reihe von nootropischen Pflanzen, die oft eine Geschichte der Verwendung in der traditionellen asiatischen Medizin haben. Ginkgo biloba und Panax Ginseng sind in der chinesischen Medizin wohlbekannt, während Ashwagandha und Bacopa monnieri (oder Brahmi) ihre Wurzeln in der indischen ayurvedischen Medizin haben. Darüber hinaus werden Maca (aus Südamerika) und Rhodiola Rosea (aus Nordeuropa) zunehmend in nootropischen Produkten verwendet.
Während 28% der US-Verbraucher an gesünderen Lebensmitteln mit kognitiven Unterstützungsbenefits interessiert sind, zeigen nur 7% Interesse an Nootropika.² Dies deutet darauf hin, dass trotz des starken Interesses an Produkten, die die kognitive Leistung unterstützen können, der Begriff "Nootropika" vielen Verbrauchern noch unbekannt ist (obwohl bestimmte Nootropika wie Koffein gut bekannt sind).
Dieses Bewusstsein zeigt, dass Marken die spezifischen kognitiven Vorteile ihrer Ergänzungs- oder Funktionalprodukte hervorheben sollten, anstatt sich darauf zu verlassen, dass die Verbraucher den Begriff "Nootropika" oder sogar die Namen der nootropischen Inhaltsstoffe erkennen. Marken können auch Vertrauen aufbauen, indem sie jegliche Forschung, die die positiven Effekte des Inhaltsstoffs unterstützt, kommunizieren.
Die demografische Gruppe, die am meisten an Nootropika interessiert ist, sind Männer im Alter von 18 bis 34 Jahren (15%), gefolgt von Männern im Alter von 35 bis 54 Jahren (12%).³ Das deutet darauf hin, dass Marken, die Nootropika-Produkte auf den Markt bringen, zunächst am effektivsten jüngere männliche Verbraucher ansprechen sollten. Bei Frauen zeigen 9% der 18- bis 34-Jährigen und 8% der 35- bis 54-Jährigen Interesse.⁴ Laut Mintel bevorzugt die Generation Z leistungssteigernde Produkte und beginnt, die Verbindung zwischen mentalem Wohlbefinden und Gehirnfunktion herzustellen.⁵
Für die Generation Z können Formulierungen wie „Energizing the mind“ und „Stimulating focus“ helfen, die Vorteile von Nootropika zu kommunizieren. –Mintel⁶
Personen ab 55 Jahren zeigen das geringste Interesse an Nootropika (mit nur 2% der Frauen und 1% der Männer in dieser Altersgruppe).⁷ Da kognitiver Support oft als wichtiges Anliegen für Senioren angesehen wird, könnte das geringe Interesse an Nootropika von einer mangelnden Vertrautheit mit dem Begriff herrühren.
Die wichtigsten Nootropika, die bei den Markteinführungen von Nahrungsergänzungsmitteln zur geistigen Schärfe in den USA im Jahr 2022-2023 verwendet wurden, waren Löwenmähne (15%), Ashwagandha (12%) und Bacopa (11%).⁸ Für Nahrungsergänzungsmittel mit Gehirn-/Stimmungspositionierung waren Stearate von Magnesium (22%), Ashwagandha (14%) und Cholin (8 %) die häufigsten.⁹ (Weltweit haben sich die Markteinführungen mit Cholin/Citicolin zwischen 2018 und 2022 verdoppelt, wobei das stärkste Wachstum in Erfrischungsgetränken und Sportnahrung zu verzeichnen war, oft mit einem Fokusanspruch).¹⁰
Zutaten, die Verbraucher oft mit dem Gehirn in Verbindung bringen, können ebenfalls gute Kandidaten für die Aufnahme in nootropische Produkte sein. Zum Beispiel assoziieren 37% der globalen Verbraucher Fettsäuren mit einer verbesserten Gehirnfunktion.¹¹ 31% haben diese Assoziation mit Koffein, während 27% Vitamine mit der Steigerung der Gehirnfunktion verbinden.¹²
Produkte, die den Verbrauchern einen kognitiven Schub bieten können, um die anspruchsvollen Lebensstile von heute zu bewältigen, haben eine breite Anziehungskraft. Das Verständnis der Optionen bei nootropischen Zutaten und die kontinuierliche Aufklärung der Verbraucher über deren Vorteile werden für Hersteller entscheidend sein. Wenn Ihre Marke diesen hochpotenziellen Bereich erkundet, haben wir eine breite Palette von Lösungen zur Erstellung einer nootropischen Mischung, die genau auf Ihre Bedürfnisse abgestimmt ist.
Unsere Premix-Lösungen umfassen die All N® Premix Formulas – wissenschaftlich fundierte, sofort einsatzbereite Mischungen aktiver Zutaten, die gezielte Anliegen wie Kognition ansprechen – und die sich auch leicht an Ihre Bedürfnisse anpassen lassen. Und verpassen Sie nicht unsere neueste Innovation: funktionell optimiertes, hochkonzentriertes KSM-66® Ashwagandha, unterstützt durch die NutraShield™-Mikrokapseltechnologie.
Kontaktieren Sie einen unserer Produktexperten bei Glanbia Nutritionals, um mehr zu erfahren.