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Asia Pacific accounts for over half of the global population—making it a key market for maternal and infant nutrition brands looking to expand. From immunity to personalization, learn the top trends in maternal and infant health for this year.
母婴保健产品(包括产前和产后营养产品)在亚太地区需求均呈上升趋势。自2017年以来，亚太地区推出的含有母婴保健宣称的新产品增长了25%1。
在中国国内，超过30%的妈妈表示她们在孕前、孕期间或孕后购买并服用过保健品2 。在日本，29%的消费者表示服用过营养补充剂来改善生殖健康3。
免疫支持是目前亚太市场母婴保健的首要趋势。70%的中国女性表示，在孕期选择维生素时，最关注支持免疫功能4。诸如乳铁蛋白这类成分，不仅可提供必要的营养，还可提供额外的保健功效，可满足这一消费者需求。
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乳铁蛋白是从牛乳中提取的一种蛋白质，它能为孕妇提供所需的铁，且不会引起胃不适。研究表明，将近一半（48%）的日本消费者表示它们知道乳铁蛋白这一成分5。在日本，乳铁蛋白在乳及乳制品中最受欢迎6。
亚太地区和中国的婴幼儿配方奶粉市场在2019年至2025年间的复合年增长率预计达到4.1%7。
虽然因为新生儿数量的减少，这一增长趋势有所放缓，但由于本身规模庞大，亚太及中国市场仍然十分重要。仅仅是中国就占据了全球婴幼儿配方奶粉市场的三分之一以上8。
亚太地区婴幼儿配方奶粉市场价值的增长主要驱动力是客户对更为高端和昂贵品类的消费升级9。收入的增加无疑起到了关键作用，它使得新生儿父母有机会为孩子选择最好的营养产品。
婴幼儿配方奶粉的“添加”声称是另一值得关注的趋势。在过去五年中，国内推出的新产品中“添加”声称持续增长10。维生素和矿物质声称从2017年的18.0%上升到2020年时的32.3%，同时我们也发现，添加钙和添加蛋白质的声称在婴幼儿配方奶粉中也越来越多11。
2020年，中国17.2%的新婴幼儿配方奶粉声称含钙，2017年这一比例仅为1.2%12。至于蛋白质声称，在2017年婴幼儿配方奶粉新品中占比仍为1.2%，到2020年这一数字上升至8.1%13。而功能性声称中，骨骼健康和眼部健康增长最多14。
个性化是亚太地区婴幼儿营养市场的一个新兴趋势。Nestlé公司在不断研发个性化婴幼儿配方奶粉的同时，还尝试提供个性化服务。去年该公司就在印度推出了Ask Nestlé，除了一对一的保健咨询外，还为父母提供了适于孩子的个性化膳食计划。
在中国1-3线城市中，88%的家长表示有兴趣尝试定制营养配方，这对于想要尝试在这一领域投资的品牌来说，无疑是一个好机会15。尽管新产品开发可能需要一定的时间，但营养品牌们完全可以考虑以现有的技术，开始为消费者提供个性化服务。
随着亚太地区母婴保健产品市场的持续增长，提供具有额外功效的产品可以帮助品牌脱颖而出。无论是具有天然铁结合功能功效的Bioferrin乳铁蛋白，还是支持免疫和骨骼健康的客制化预混料，Glanbia Nutritionals拥有多种配料，能帮助您的母婴客户开始健康旅程。