要点:
- 亚洲旅行率的激增正催生对便捷旅行营养产品的需求
- 补水、能量、免疫支持和营养密度是旅行营养产品的关键属性
- 产品创新方向涵盖产品形态、功能成分以及针对旅行场景的营销
旅行必备营养：为亚洲出行者量身打造便捷产品
随着亚洲旅游热潮的兴起，营养品市场正迎来新机遇——聚焦能量补充、补水和免疫支持的便捷旅行营养产品。
旅行营养：一个新兴的机会
亚洲各地的旅游消费正在激增。对于东南亚来说，泰国、菲律宾、越南的旅游消费支出持续攀升，菲律宾、马来西亚、柬埔寨的出境游支出显著增加。1
在中国，超过三分之一的人计划在未来三个月内出境旅行，目的地大多集中在周边地区，比如东南亚和日本。2此外，国内旅游也深受欢迎。中国国内旅游市场规模高达7440亿美元，位居世界第二，预计每年将以12%的速度增长，到2030年有望超过美国国内旅游市场。3
Q: Are you more interested in travel than you used to be?
| Generation | Strongly Agree | Agree |
|---|---|---|
| Gen Z | 41% | 35% |
| Millennials | 37% | 35% |
| Gen X | 28% | 36% |
| Boomers | 22% | 33% |
Source: McKinsey & Company, Now boarding: Faces, places, and trends shaping tourism in 2024, May 2024
年轻一代的亚洲消费者向来注重旅行体验，他们对旅游的兴趣愈发浓厚。41%的千禧一代和37%的Z世代强烈认同，相比过去，他们现在对旅游的兴趣更为强烈。4 随着亚洲旅游热度不断升温，人们对能够支持免疫力、补充能量、补水，并且方便携带的旅行营养产品的需求也日益增长。
旅行者的补水需求
在旅行途中，保持身体水分充足对于缓解疲劳、集中注意力以及维持良好的身体状态至关重要。即冲型（RTM）补水包、便携式补水滴剂和凝胶，以及即饮型（RTD）电解质饮料都有助于补充身体必需的水分和矿物质。
即饮型（RTD）饮品在亚洲格外受到青睐，大约70%的南亚和东南亚消费者每周至少喝一次瓶装水、功能水或冰咖啡，而约60%的消费者每周至少会喝一次瓶装风味水或冰茶。4
提升能量的零食
能够提升和维持能量的零食是旅行营养的另一个机会。这类零食富含均衡的营养，包括蛋白质、健康脂肪和复杂碳水化合物，以及关键的能量支持微量营养素，如B族维生素、铁和镁。
旅行或外出时吃零食的消费者百分比
| Generation | % Consumers |
|---|---|
| Gen Z | 41% |
| Millennials | 46% |
| Gen X | 44% |
| Boomers | 41% |
Source: Innova Market Insights, Now & Next in Consumer Attitudes Toward Snacking in Asia Pacific, August 2024
超过五分之二的亚太消费者在旅行和外出时会吃些零食。5 能量棒、蛋白质零食和即饮型营养饮料都是富含能量的选择。“提供能量/使人精神振奋”是社交媒体上关于功能性饮料讨论中排名最高的诉求，表明消费者对这种功效的高需求。6
随时随地支持免疫力
对于亚洲消费者来说，拥有一个健康的免疫系统至关重要，尤其是在旅行期间。在过去的12个月里，69%的中国消费者和82%的印度尼西亚消费者都采取了行动来维护自身的免疫健康（分别有38%的中国消费者和46%的印度尼西亚消费者将自身的免疫健康视为一个主要的健康问题）。7
支持旅行期间免疫力的便携产品可以包含广泛的成分，如维生素C和D、锌、硒、益生菌、接骨木莓和乳源性生物活性物质。多种成分可以方便地预混为定制化预混料，从而优化使用方便性和稳定性。
营养密集并便捷的形式
Travel-focused foods and beverages should ideally be nutrient-dense to serve as meal replacements if needed, but unlike meals, they should be available in convenient, easy-to-carry formats. Protein snacks align well with this need.
在零食中寻找蛋白质
| Generation | % Consumers |
|---|---|
| Gen Z | 65% |
| Millennials | 63% |
| Gen X | 56% |
| Boomers | 47% |
来源：Innova Market Insights，2024年8月《亚太地区消费者对零食态度的现状与未来》
59%的亚洲消费者会在零食中寻找蛋白质，其中Z世代和千禧一代的兴趣更高。8 在中国，蛋白质是需求最大的成分。9 适合旅行食用的便携式蛋白质零食种类繁多，包括蛋白棒、蛋白球和蛋白块以及肉干零食。
您的便捷营养解决方案合作伙伴
随着旅游热在整个亚洲地区持续升温，那些能够为旅行提供便捷营养，尤其是具备补充能量、增强免疫力或促进补水功效，并围绕旅行主题进行宣传推广的品牌，将更有机会取得成功。
我们在零食和饮料配方方面拥有专业技术，并且提供一站式营养解决方案——从蛋白质、微量营养素、生物活性成分到定制预混料解决方案——助力您实现目标。若您想深入了解如何为出行在外的消费者开发产品，请联系哥兰比亚营养Glanbia Nutritionals。