要点
- 能量饮料是全球最畅销的功能饮料。
- 亚洲各个年龄段的消费者都对提高能量水平表现出强烈兴趣。
- 能量产品在快速爆发能量和提供持续活力方面均存在机会。
- 提供能量的成分包括咖啡因、氨基酸、维生素、矿物质和植物成分。
亚洲功能饮料趋势：优化能量
随着越来越多的消费者寻求优化自身能量水平，能量饮料已成为亚洲最重要的功能饮料趋势之一。了解这一趋势背后的推动因素，以及品牌如何抓住这一机会。
能量饮料引领全球功能饮料市场
全球功能饮料市场规模达到3002亿美元，预计在2022年至2027年期间将以复合年均增长率5.3%的速度持续增长。1 其中，能量饮料以992亿美元规模位居细分品类之首，超过酸奶饮品和功能性果汁品类，占功能饮料销售额的三分之一。2
全球功能饮料市场
| 饮料细分品类 | 销售额(十亿美元) |
|---|---|
| 能量饮料 | 99.2 |
| 酸奶饮品 | 63.7 |
| 功能性果汁 | 40.8 |
| 替代乳饮料 | 34.7 |
| 运动饮料 | 29.1 |
| 功能性水饮料 | 16.8 |
| 运动蛋白饮料 | 9.5 |
| 功能性茶和咖啡 | 5.06 |
| 功能性碳酸饮料 | 1.06 |
来源：Global Data，2023年7月
对能量补充的需求在各年龄段都有体现，超过一半的Z世代（63%）、千禧一代（58%）、X世代（57%）和婴儿潮一代（53%）消费者平均每周都会感到疲劳或乏力。5
尽管Z世代报告称最常感到疲倦，但X世代最有可能采取行动来提升自身能量水平，无论是通过改善饮食、睡眠或运动，还是通过服用功能性能量产品。6
计划采取措施改善能量水平的消费者（按代际分）
| 不同代际消费者 | 未来12个月内计划提升自身能量水平的人群占比 |
|---|---|
| Z世代 | 50% |
| 千禧一代 | 52% |
| X世代 | 58% |
| 婴儿潮一代 | 45% |
来源：FMCG Asia-Pacific，功能饮料机会
除了单纯地希望通过获得更多的能量来应对疲劳，许多消费者还将良好的能量水平与其他对健康有益的效果相关联——包括认知健康（32%）、情绪和心理健康（40%）以及睡眠健康（52%）。7
优化能量：快速爆发与持续活力
消费者研究表明，人们对自身能量需求的认知与管理方式，可能比此前认为的更多样化。一些人对能量不足采取被动应对方式（例如，在运动后寻求快速提神或补充能量），而另一些人则采取主动预防方式（例如，希望获得持久能量或保持最佳状态）。8 这表明两种不同类型的能量产品均存在市场机会——一种是提供快速爆发能量的产品，另一种是提供持久活力的产品。快速爆发的能量饮料满足即时需求，例如辅助在会议或考试时集中注意力，或为运动提供能量。在亚洲运动营养产品消费者中，73% 的人认为 “提升能量” 是具有吸引力的产品声称。9
带来持续活力的能量饮料则满足那些希望主动优化日常能量状态和整体健康的消费者需求。电子竞技的快速发展为面向游戏玩家开发持久活力型能量饮料提供了机会，这类饮料可满足玩家长时间集中精神的需求，以及与视觉健康相关的营养需求。
优化表现的能量成分
针对不同场景选择合适的成分，以优化能量补充并提供其他相关的功能性营养，这对于切实满足消费者需求并使其持续购买至关重要。
咖啡因（包括绿茶、咖啡和瓜拉那等天然来源）、L-肉碱、氨基酸、B族维生素和矿物质（特别是铁和镁）都是最常见的能量饮料成分。许多植物成分，如南非醉茄、红景天、黄芪、人参和功能性菌菇，也在能量产品中受到追捧。10
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