美国补剂市场的趋势
在美国，超过四分之三的消费者通常会服用维生素、矿物质或补剂。自新冠肺炎疫情爆发以来，超过三分之一的消费者都预先储备了补剂产品¹。也因为疫情的原因，免疫补充剂市场正在蓬勃发展，同时人们对能够帮助精神健康和良好睡眠的补充剂也更加关注²。但无论如何，消费者服用任何补剂的首要出发点仍是为了整体的身体健康³。
虽然大众市场零售仍然是补剂销售的重要渠道，但由于疫情的影响，去年电商销售份额激增⁴。消费者越来越关注天然的健康支持方式，“天然”和“不含XX”声明变得尤其重要，也成为人们的关键购买驱动因素⁵。对于消费者尤其是年轻一代的消费者来说，软糖依然是更受欢迎的产品形式⁶。
聚焦软糖市场
见解1：首选形式是影响购买的三大因素之一。
Mintel报告称，在“最优品质成分”和“价格合理的选择”之后，“更受欢迎的产品形式”是消费者购买维生素、矿物质和补充剂时的最大影响因素⁷。对于他们来说，合心意的产品形式比心仪品牌、标签声明甚至口味更重要⁸。
见解2：软糖是增长最快的形式。
在美国，截至2020年10月4日的52周内，软糖产品（不包括自有品牌）销售额增长了44%，成为维生素、矿物质和营养补剂领域增长最快的产品⁹。
