Menu
全民健身计划、快速发展的电子竞技运动，以及消费者不断增加的健康意识，都在推动着中国运动营养市场蓬勃发展。展望2020年中国运动营养市场，让我们来看一下都有哪些趋势值得食品与饮料公司关注。
拥有14.3亿人口的中国是世界上人口最多的国家，占全球人口近五分之一。对于了解中国消费者多样化需求的运动营养公司来说，市场规模本身意味着一个巨大的增长机遇。中国是亚太地区的第二大运动营养市场(仅次于日本)，市场销售额为3.29亿美元。在中国销售的运动营养产品中，电商渠道占比达到84%。
消费者对健康的生活方式越来越感兴趣，加上可支配收入不断增加等因素，已使亚太地区的新兴经济体成为全球运动营养市场的主要增长动力。从奥运会连续在东亚地区举办(2018年韩国、2021年日本、2022年中国)这一点不难看出，人们对于运动和健身的兴趣正日益增长。
在整个东亚地区，各个国家关于促进健康及减少肥胖的举措，都把运动锻炼作为一项重点。在中国，2016-2020全民健身计划的目标包括：提高民众的运动参与度，改善健康状况，以及增加例如足球场地等体育基础设施。随着计划的落实，中国有越来越多的年轻人开始参与体育运动，走进健身房锻炼，而众多老年人则开展广场舞等体育活动。
最近国内展现出的对运动和健身的热度，对运动营养公司来说无疑是发展的好时机。为了深入了解这个不断增长的市场所蕴藏的潜力，让我们来看一下2020年运动营养领域的几大趋势。
在中国，20至49岁的人中，有70%的人表示会喝运动饮料，65%的人会喝能量饮料。其主要消费动机是缓解疲劳（占57%）与补充水分（占55%），而产品的口味和营养成分则是最重要的购买因素。在选择RTD饮料时，便利性相对比较重要。68%的运动饮料消费者表示他们是在参与户外运动时喝。随着大城市中忙碌与便携化的生活方式越来越普遍，也预示着运动和能量饮料有可能渗透到更多的消费场合中。
电子竞技现已成为中国主流的消遣方式之一。在18至49岁的人群之中，有61%的人表示玩过并且会继续玩电子竞技游戏，有54%的人认为电子竞技应被视作一项体育运动。中国电子竞技产业的快速增长（从2016年到2018年间增长了51%），这就使得针对电竞玩家的运动营养前景广阔。是否能保护眼睛及认知健康，是满足电竞玩家营养需求的关键。
对消化健康有益的功能性产品，在中国的需求量很大。运动营养产品在这一营养需求方面仅仅开始起步。在20到49岁的消费者中，有50%的人对添加益生菌的运动饮料和能量饮料感兴趣，有35%的人则对添加益生元的饮品感兴趣。研究表明，肠道微生物群与免疫力、皮肤健康甚至心理健康之间存在着联系，因此，拥有能促进消化健康原料的运动营养公司，其市场吸引力会进一步增大。
与全球情况一样，中国消费者也在逐渐了解产品中特定配料对健康的影响，并且对营养标签上的信息也越来越感兴趣。根据英敏特（Mintel）公司的调查显示，有78%的消费者在购买能量饮料时会浏览配料和营养标签。有20%的人还表示，能量饮料和运动饮料中有太多的添加剂。随着市场的发展，消费者对高质量配料的关注度也在增加。
中国市场正在不断增长，对于希望进军中国市场的运动营养公司来说，密切关注其趋势至关重要。中国市场在很多方面都很独特，其人口基数庞大、需求多样化，都为市场提供了无限机遇。
从乳蛋白质、植物性蛋白质，到有益健康的生物活性物质，再到我们在运动营养产品预混料配方方面的专业知识，哥兰比亚拥有多种解决方案，能够帮助您开发出满足广大中国消费者需求的产品。持续关注哥兰比亚，了解更多关于亚太地区及其他地区运动营养趋势的。