Tendências de Bem-Estar na LATAM

LATAM Consumidores Reprioritizando a Saúde e o Bem-estar

Com a América Latina duramente atingida pela pandemia da COVID-19 (particularmente o Brasil), a importância da saúde e do bem-estar causou uma profunda impressão em muitos consumidores da LATAM. Isto inclui o uso de exercício e nutrição para manter a saúde e apoiar a imunidade, bem como para ajudar os consumidores a se sentirem melhor.

Um estilo de vida ativo tornou-se uma prioridade, com a América do Sul liderando globalmente na proporção de consumidores que planejam tornar-se mais ativos após a COVID (em 50%), em comparação com a América do Norte em 40% e a Europa em 34%.¹ Isto faz da região LATAM um mercado chave para os fabricantes de alimentos e suplementos que entendem as tendências emergentes de bem-estar nesta região. 

Gerenciamento de peso

Os níveis de atividade dos consumidores mergulharam devido a bloqueios pandêmicos e ansiedades sobre a captura do COVID-19, tornando a perda de peso e a gestão uma preocupação crescente. No Brasil, apesar de um em cada três consumidores relatar sentir-se confortável para fazer atividades ao ar livre, mais da metade ainda não se sente confortável para ir à academia.² Alguns estão tentando compensar seus baixos níveis de atividade, com 37% dos brasileiros optando por comer mais saudável devido à diminuição de sua atividade física.³

Em geral, 43% dos sul-americanos se tornaram mais conscientes sobre seu peso, enquanto 51% planejam tentar perder peso uma vez que a COVID tenha terminado.⁴ O exercício, juntamente com os produtos de nutrição esportiva, será uma estratégia de topo para a perda de peso. Os pós de nutrição esportiva (a maior subcategoria de nutrição esportiva) deverão crescer 10% ao ano até 2025, enquanto as barras de proteínas/energia deverão crescer quase 15%.⁵ Enquanto os produtos de nutrição esportiva que fornecem um impulso energético são sempre populares na LATAM, inovações mais recentes incluem produtos que suportam tipos específicos de exercícios.

Imunidade

A imunidade é outra das principais tendências de bem-estar na América Latina. Os consumidores de toda a região têm comprado mais produtos vistos como tendo benefícios imunológicos, sendo a vitamina C a mais vendida nesta categoria em 2020.⁶ Neste momento, 82% dos brasileiros expressaram interesse em vitaminas, minerais e suplementos que poderiam fortalecer o sistema imunológico.⁷

No futuro, espera-se que esta maior consciência da importância de um estilo de vida saudável e de produtos de apoio imunológico faça disto uma tendência com poder de permanência. Por exemplo, recentemente, em 2021, pesquisas mostram que três em cada quatro consumidores peruanos estão incluindo alimentos de suporte imunológico em suas dietas.8 A transparência é especialmente importante para marcas que se concentram em produtos de suporte imunológico para garantir que os consumidores compreendam o papel de suporte dos produtos e não sejam induzidos ao erro de que estes produtos previnem ou curam o coronavírus.

Saúde Mental

A pandemia da COVID não trouxe apenas saúde física, mas saúde mental à frente dos consumidores da LATAM. O estresse da situação, juntamente com as mudanças nas rotinas diárias que levam ao aumento do isolamento e à diminuição da atividade, fizeram com que a depressão e a ansiedade se tornassem preocupações crescentes e importantes.

No Brasil, 56% dos consumidores concordam que seu bem-estar mental é agora uma prioridade, enquanto 63% indicam que gostariam de ter mais alimentos ou bebidas com ingredientes que possam melhorar a saúde mental/emocional.9 Além de suplementos autônomos e bebidas funcionais para o desconforto e apoio ao humor, há oportunidades para incluir ingredientes de bem-estar mental na nutrição esportiva e produtos de apoio imunológico para uma abordagem holística da saúde.

Um Amanhã Saudável

O profundo impacto da COVID-19 na América Latina levou mais consumidores da LATAM a refletir sobre sua saúde e bem-estar e os passos que eles podem dar para apoiar um estilo de vida ativo e saudável. Marcas que abordam suas principais preocupações podem se conectar com os consumidores neste momento importante e incentivar seus esforços para que a saúde e o bem-estar sejam ideais para o futuro.

Para ingredientes nutritivos e funcionais que atendam a essas necessidades de alimentos, bebidas e suplementos saudáveis, a Glanbia Nutritionals lhe deu cobertura. Quer seu produto seja para controle de peso, imunidade ou suporte de saúde mental, oferecemos uma variedade de proteínas à base de laticínios e plantas, bem como soluções pré-misturadas personalizadas para formulações de bem-estar. Entre em contato conosco para saber mais.

Referências

1. FMCG Gurus, Weight Management Strategies – Addressing Obesity – Global Report 2021, May 2021.
2-3. Mintel, COVID-19’s Impact on Brazilians, February 2021.
4. FMCG Gurus, Weight Management Strategies – Addressing Obesity – Global Report 2021, May 2021.
5. Euromonitor, Sports Nutrition in Latin America Demographics, January 2021.
6. Euromonitor, Vitamins and Dietary Supplements in Latin America, February 2021.
7. Mintel, A year of innovation in VMS, 2020, May 2020.
8-9. Mintel, COVID-19’s Impact on Brazilians, February 2021.