Consumidores buscando produtos para melhorar a aparência - de Dentro para Fora
A aparência é mais do que apenas estética - está também ligada à saúde geral de uma pessoa. Nos EUA, 68% dos consumidores reconhecem a ligação entre boa saúde da pele e boa saúde geral (mais 7% do que no ano passado).1 Além disso, 42% dos consumidores americanos estão insatisfeitos com sua própria saúde da pele.2 Suas preocupações com a pele incluem hiperpigmentação, olheiras escuras, poros visíveis, acne, pele seca, pele oleosa e rugas.3
Os consumidores estão procurando cada vez mais produtos que possam tratar seus problemas de pele de dentro para fora para uma pele verdadeiramente saudável. Suplementos de beleza, bebidas e alimentos oferecem uma solução. Na verdade, quase metade (47%) dos consumidores norte-americanos procuram alimentos, bebidas ou suplementos que possam melhorar sua aparência (até 5% a partir de 2018), com 52% procurando especificamente produtos que possam reduzir os sinais de envelhecimento (até 17% a partir de 2018).4
A atratividade dos Produtos Beleza a Partir de Dentro
Os produtos Beleza a Partir de Dentro são atraentes para os consumidores de várias maneiras. Eles não só estão na moda, mas também dão aos consumidores a sensação de um produto altamente personalizado projetado com suas necessidades únicas em mente. Os consumidores também são atraídos pelos produtos de beleza, porque eles apresentam ingredientes simples com os quais já estão familiarizados como biotina e outras vitaminas B, vitamina C, vitamina D, colágeno, extrato de chá verde e ácido hialurônico.
A Evolução dos Suplementos de Beleza
A evolução dos suplementos de beleza tem sido uma viagem fascinante. Originalmente disponíveis principalmente como produtos de fonte única como suplementos de biotina ou colágeno, suplementos com benefícios de beleza passaram a ser renomeados como suplementos de "cabelo, pele e unhas". Esta mensagem direcionada para suplementos de beleza decolou e deu origem à competição baseada em novos formatos como gomas, cápsulas líquidas liberadas no tempo e pós prontos para serem misturados.
Mais recentemente, houve outra mudança no envio de mensagens e rotulagem - de suplementos de "cabelo, pele e unhas" para simples suplementos de "beleza". Agora, as marcas de suplementos de beleza estão começando a se concentrar em oferecer aos consumidores benefícios mais específicos. Exemplos incluem o Olly 's Flawless Complexion que "suporta uma pele clara e saudável" e o Hum´s Hair Sweet Hair"para um cabelo mais forte e saudável".
Beleza a Partir de Dentro se expande para alimentos e bebidas
Como os suplementos de beleza continuam a crescer, os consumidores estão se tornando cada vez mais conscientes e interessados em incorporar ingredientes de apoio à beleza em suas dietas. Entre os consumidores norte-americanos, 61% dizem que procuram regularmente produtos alimentícios e bebidas que possam melhorar a saúde da pele; isto cresceu de 45% apenas três anos atrás.5
A tendência em produtos de beleza funcional está se mostrando em todo o mundo. Alguns exemplos de produtos incluem o Bulletproof Cold Brew com colágeno (EUA), Sujahta Meiraku Tebes Nutritional Drink for Beauty com ácido hialurônico (Japão), e Lohillo Paradise Sparkling Energy Drink com colágeno, vitamina C, e ácido hialurônico (China).
Saúde da pele em foco
As bebidas se destacam como o formato mais popular para produtos funcionais para a saúde da pele, com consumidores abertos a uma grande variedade de tipos de bebidas. Nos Estados Unidos, as principais categorias que os consumidores gostariam de ver com alegações de saúde da pele são café/chá (54%), suco/chá (44%), e refrigerantes (40%).6
Os ingredientes certos para a saúde da pele também são fundamentais. Para os consumidores americanos (que reconhecem estes ingredientes), os dez principais ingredientes associados à saúde da pele são:7
- Vitamina D (55%)
- Probióticos/cultivos (51%)
- Vitamina B6 (49%)
- Omega 6 (49%)
- Vitamina A (48%)
- Vitamina E (46%)
- Prebióticos (44%)
- Vitamina C (43%)
- Vitamina B12 (42%)
- Ginseng (32%)
Ingredientes Requeridos para os Produtos de Nutrição Funcional de Hoje.
A categoria de alimentos e bebidas funcionais com benefícios de beleza está apenas começando, tornando este um momento ideal para as marcas considerarem a expansão para este mercado. O alto nível de interesse do consumidor em produtos beleza a partir de dentro (especialmente para benefícios de saúde da pele) também indica o alto potencial de crescimento desta nova categoria.
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