Como os principais fabricantes estão visando os jogadores

A expansão do mercado de eSports

O crescimento no mercado de eSports tem aumentado nos últimos anos devido ao surgimento e à crescente popularidade de torneios de jogos internacionais como o Campeonato Mundial da Liga das Lendas e a Copa do Mundo Fortnite. O mercado global de eSports estava previsto para atingir  $1.1 bilhões¹ em 2021 e quase $1.6 bilhões²  até 2024 pela Newzoo. A competição é feroz, não apenas entre os jogadores, mas entre empresas que lutam por direitos exclusivos de mídia e patrocínios.

De acordo com a Newzoo, dos 474 milhões de espectadores estimados em 2021, 234 milhões são considerados entusiastas do eSports, enquanto os 240 milhões restantes são espectadores ocasionais.³  Esse mix oferece oportunidades para fabricantes de alimentos, bebidas e suplementos nutricionais explorarem os benefícios da publicidade e patrocínios de e-sports para seus produtos existentes, bem como promover produtos projetados especificamente para jogadores.

Patrocínio de eventos e equipes: mudança do físico para o digital

As empresas podem patrocinar um torneio de eSport ou uma equipe de competição da mesma forma que fariam para um evento esportivo tradicional. Muitos patrocinadores de ligas e equipes de esportes físicos, como a National Football League (NFL) ou a National Basketball Association (NBA) agora estendem o patrocínio às ligas e equipes de eSports da NFL e da NBA.

Um exemplo é o patrocínio recentemente anunciado de uma série de competição da Madden NFL em um novo modo de jogo chamado, "The Yard". Campbell's Chunky Soups, Pizza Hut e Snickers (Mars, Inc.) assinaram parcerias. De acordo com o relatório do esportsobserver.com, "Como muitas dessas marcas, Campbell's Chunky é um parceiro estabelecido e de longo prazo da NFL e está se movendo mais intensamente para os esports por meio dessa conexão de futebol estabelecida".⁴

Da mesma forma, a Sprite é patrocinadora oficial da equipe da Liga NBA 2K Bucks Gaming, a afiliada oficial da NBA World Champion Milwaukee Bucks. A parceria da Sprite com a loja de conveniência regional, Kwik Trip, uma parceira da NBA Bucks, apareceu no processo de criação de marca nos jogos caseiros virtuais da Bucks Gaming.⁵ 

Patrocínio de jogadores no Twitch: Red Bull e Monster Energy

Twitch é a mais popular plataforma de transmissão ao vivo para jogadores, onde os telespectadores podem ver seus jogadores favoritos transmitindo ao vivo seus jogos a partir de seus computadores particulares. Jogadores com habilidade e personalidade podem construir um grande seguimento online. 

Tanto a Red Bull como a Monster Energy têm seus próprios canais de Twitch e têm acordos de patrocínio com jogadores e equipes. A Red Bull restabeleceu o patrocínio com Tyler "Ninja" Blevins no seu tão esperado retorno ao Twitch em 2020. A Monster patrocina nove equipes eSports globalmente, incluindo Evil Geniuses e Team Liquid nos Estados Unidos. Estas marcas também são muito ativas no patrocínio de eventos, incluindo eventos exclusivos como o Red Bull Campus Clutch, o torneio global Valorant Tournament. Em 2021, a Monster fez parceria com a ESL Gaming, uma empresa de eSports que organiza eventos em todo o mundo. 

As bebidas energéticas são populares há muito tempo na comunidade de jogos. Os ingredientes da Red Bull incluem cafeína, taurina, vitaminas B e açúcar. Monster Energy também contém estes, assim como extrato de raiz de ginseng Panax, glucoronolactona, inositol, L-carnitina, e outros. 

O formato conveniente, pronto para beber, de dose única é ideal para os jogadores, e os produtos são formulados para apoiar o cuidado mental. Entretanto, as bebidas energéticas não são perfeitas para os jogadores; suas fórmulas com alto teor de cafeína e açúcar podem ser um problema para os jogadores competitivos que precisam de energia sustentada sem um choque de cafeína ou açúcar.

Produtos eSports: Mountain Dew e Mars

O MTN Dew Amp Game Fuel (PepsiCo) representa uma linha de bebidas prontas para beber projetada especificamente para o mercado eSports. Foi um dos primeiros produtos no mercado a promover especificamente para a comunidade de jogos. O produto promete alerta e precisão através de sua mistura de cafeína e L-teanina. Outros ingredientes incluem extrato de raiz de ginseng Panax, extrato de erva-mate, vitaminas B e adoçantes artificiais (para controlar a totalidade e adicionar açúcares). A embalagem recém-projetada apresenta uma tampa reutilizável para abertura e fechamento com uma mão, além de tinta texturizada para uma melhor aderência.

Respawn by 5 Gum (a Wrigley Company) lançada em 2020 é comercializada para os gamers. Com foco mental promissor e tempo de reação, sua formulação apresenta vitaminas B5, B6 e B12, bem como niacina e extrato de chá verde. 

Ganhando o jogo

A rápida expansão do mercado de eSports está criando uma variedade de oportunidades para os fabricantes de alimentos, bebidas e suplementos nutricionais. Os produtos que proporcionam benefícios reais aos jogadores são os mais propensos a ter sucesso neste mercado - especialmente os produtos eSports de segunda geração que vão além das fórmulas energéticas e se transformam em ingredientes que apóiam o foco mental, o processamento visual e a resposta nervosa e muscular. Os formatos convenientes para lanches são os melhores, e os produtos que também podem proporcionar saciedade para longas sessões de jogos provavelmente serão bem sucedidos.

Desde nossas proteínas funcionalmente otimizadas para barras e lanches até ingredientes bioativos benéficos à saúde e nossas soluções de pré-misturas personalizadas, temos as soluções para ajudar você a capturar o cliente dos jogos.

Referências

1-3. Newzoo. Key Numbers: 2021 Global Esports Market per Revenue Stream, Global Esports Revenue Forecast & Global Esports Audience Forecast. Accessed August 2021.  
4. The Esports Observer. Campbell’s Chunky to Sponsor New Official Madden Competition. November 2020. 
5. Esports Insider. Bucks Gaming quenches thirst with Sprite and Kwik Trip. March 2020.