Perspectivas de Nutrição Esportiva dos EUA para 2023

Mudança de Expectativas para Marcas de Nutrição Esportiva

A pandemia levou a algumas grandes mudanças na forma como os consumidores comem e se exercitam. Os fabricantes de nutrição esportiva estão agora percebendo que pode haver implicações a longo prazo na forma como os consumidores percebem e priorizam sua saúde. Embora os consumidores ativos e com desempenho esportivo ainda confiem nos benefícios que recebem dos produtos de nutrição esportiva, muitos estão procurando marcas para preencher ainda mais suas necessidades.

Divisão da categoria Nutrição Esportiva

Embora existam muitos jogadores na categoria de nutrição esportiva nos Estados Unidos no valor de US$ 13,8 bilhões, quase um terço do mercado é composto por apenas cinco marcas, informa o Euromonitor.1 Estas são Clif a 7,8%, Optimum Nutrition a 7,5%, BSN a 5,1% e Cellucor and Muscle Milk, cada uma a 4,5%.

A proteína continua sendo o principal nutriente em demanda para produtos de nutrição esportiva e é proeminente em bebidas prontas para beber (RTD), pós para bebidas e barras para nutrição esportiva. O Euromonitor decompõe as vendas da categoria em:

•  Pós de proteínas esportivas (53%)
•  Proteína e barras energéticas (30%)
•  Produtos esportivos não-protéicos (9%)
•  Bebidas esportivas de proteína RTD (8%)

Necessidades do consumidor de desempenho ativo e esportivo

 Além dos desejos dos consumidores por ingredientes e formatos de produtos que possam suportar seus exercícios, espera-se que um novo foco proativo e holístico sobre a saúde impulsione as tendências de nutrição esportiva, observa FMCG Gurus.2 Uma forma de isto se concretizar é o aumento da atenção que os consumidores de nutrição esportiva estão dando aos ingredientes funcionais.

Os consumidores estão se tornando mais conhecedores dos ingredientes que podem oferecer um impulso à saúde além da nutrição básica. Quando se trata de escolher um produto de nutrição esportiva, um com aditivos adaptogênicos como ashwagandha (associado ao alívio do estresse) ou ingredientes relacionados à imunidade, como o sabugueiro, se destacará por oferecer mais valor. Marcas que incluam ingredientes funcionais serão vistas como apoio aos objetivos gerais de saúde e bem-estar dos consumidores, ao invés de apenas seus objetivos de fitness.

Mais consumidores também estão procurando melhorar suas dietas para reduzir o risco de problemas de saúde mais tarde. Enquanto eles estão se tornando mais atentos às suas escolhas de alimentos e bebidas, há resistência à adoção de uma dieta tradicional, que muitas vezes está associada ao sacrifício. Os consumidores querem manter seus momentos de indulgência e estão procurando lanches e guloseimas sem culpa - especialmente as opções com sabor de indulgência, alta proteína e baixo teor de açúcar encontradas no corredor da nutrição esportiva.

O Poder da Proteína

A demanda por proteína elevada é uma razão fundamental para que os produtos de nutrição esportiva estejam se tornando mais comuns entre os consumidores do dia-a-dia. Embora a proteína esteja há muito associada ao seu papel na construção muscular, agora ela está sendo procurada como um nutriente que sustenta uma boa saúde geral. 

Além de sua auréola de saúde, a proteína proporciona saciedade - um atributo especialmente importante para os consumidores em ocasiões de refeição como café da manhã e lanche. Os consumidores também estão aproveitando este benefício para apoiar seus esforços de controle de peso. É evidente que a proteína desempenha um papel central em uma dieta saudável e é um dos principais atrativos dos produtos de nutrição esportiva. 

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Abordar a nova abordagem holística dos consumidores para a saúde a longo prazo sem comprometer a indulgência que eles amam exigirá formulações inteligentes com os ingredientes certos. Para obter seu portfólio de nutrição esportiva em forma de ponta a ponta, as soluções de desempenho esportivo da Glanbia Nutritionals incluem os ingredientes necessários para levar sua marca para o futuro - de plantas e proteínas lácteas a bioativos saudáveis e sabores desejáveis.

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Referências

1. Euromonitor International, Sports Nutrition in the US, October 2019.
2. FMCG Gurus, Overview of the Sports Nutrition Market and the Growth of the Active Nutrition Consumer, October 2021.