Los productos de nutrición personalizada actualmente dirigidos a atletas se basan en gran medida en el formato de encuesta. Sin embargo, los innovadores dispositivos vestibles y medibles ampliarán significativamente las oportunidades, ya que los consumidores tendrán acceso a datos en tiempo real sobre sus necesidades nutricionales. Esperamos ver este tipo de personalización de precisión optimizado en la próxima década.
Dispositivos Vestibles y Medibles
Un actor importante en el espacio de la nutrición deportiva que está aprovechando la oportunidad en dispositivos vestibles y medibles es Gatorade. En 2020, Gatorade lanzó su tecnología de parche de sudor, una herramienta que monitorea el estado de hidratación, a jugadores profesionales de fútbol. Ahora, el parche y la botella inteligente Smart Gx están disponibles para el atleta cotidiano a un precio bastante razonable.
El parche de sudor mide el perfil de sudor del usuario, incluida la pérdida de líquidos, la pérdida de sodio y la tasa de sudor, y proporciona recomendaciones personalizadas de hidratación a través de una aplicación. El usuario puede luego agregar una "cápsula de fórmula" a la botella Smart Gx, llenarla con agua y rehidratarse de manera precisa según sea necesario.
Atletas de la Próxima Generación
Al considerar a los atletas del futuro, vemos aún más oportunidades para el rendimiento personalizado. A medida que los eSports continúan creciendo, por ejemplo, analistas de mercado como Nutrition Integrated están compartiendo investigaciones mucho más sofisticadas sobre las necesidades de los jugadores. Como en cualquier deporte, el modelo de rendimiento se puede aplicar a los jugadores, cuyas principales necesidades incluyen velocidad de procesamiento visual, energía y tiempo de reacción.
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Otro aspecto que afectará a los productos de rendimiento personalizado en la nutrición deportiva es el concepto de fluidez de género, especialmente entre los consumidores más jóvenes. En los EE. UU., el 41% de la Generación Z se identifica como neutral en el espectro de masculinidad y feminidad.1 Las marcas tendrán que ser creativas en torno a la personalización de género para asegurarse de que sus productos conecten con sus consumidores objetivos.
El Futuro de la Nutrición Deportiva
La MegaTendencia de Rendimiento Personalizado señala un momento emocionante por delante para la categoría de nutrición deportiva. La combinación de tecnologías como dispositivos vestibles con los últimos datos del consumidor y la ciencia de la nutrición nos ayudará a satisfacer las necesidades de hoy y mañana.
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