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A medida que más consumidores toman medidas proactivas para mantenerse saludables durante la pandemia de COVID, la demanda de suplementos está creciendo en toda Europa. Aquí nos sumergimos en el mercado de suplementos europeo, incluyendo las principales marcas y actores, los mercados clave y las opiniones de los consumidores sobre los suplementos.
El mercado europeo de vitaminas y suplementos dietéticos en Europa occidental alcanzó una cifra estimada de 11.100 millones de euros en 2020, según Euromonitor, con una previsión de crecimiento anual compuesto (CAGR) del 4 al 5% hasta 2025.1 Si bien las marcas de distribuidor desempeñan un papel importante en el mercado, las principales empresas de suplementos con marca basadas en las ventas minoristas de 2020 son GlaxoSmithKline, seguida de Bayer AG, Procter & Gamble, Perrigo, NBTY y Sanofi.2
| Empresa | Principales Marcas |
|---|---|
| 1. GlaxoSmithKline | Centrum, Vitasprint |
| 2. Bayer AG | Supradyn, Berocca |
| 3. Procter & Gamble | Bion |
| 4. Perrigo | Abtei |
| 5. NBTY | Holland & Barrett, Solgar |
| 6. Sanofi | Enterogermina |
Procter & Gamble, que adquirió el negocio de vitaminas y suplementos de Merck en 2018, lidera en crecimiento con una TCCA del 6.0% entre 2015 y 2020.3 Perrigo, que anunció en 2021 su plan de construir una nueva sede corporativa en América del Norte, también experimentó un alto crecimiento durante este período con una TCCA del 4.9%, en comparación con las otras cuatro empresas que crecieron entre un 1.6% y un 2.1%.4 Las ventas de marcas privadas aumentaron un 2.9%.5
Mientras las ventas de suplementos del líder del mercado, GlaxoSmithKline, están altamente consolidadas en Italia y Alemania, Procter & Gamble ha estado ganando cuota de mercado a través de la diversificación regional entre los países mejor clasificados para los suplementos.6 Los cuatro países principales (Italia, Alemania, Francia y el Reino Unido) representan el 70% del mercado de suplementos de Europa, siendo Italia el país número uno con una cuota de mercado del 27%.7
| País | Ventas (miles de millones) | Cuota de Mercado | Est. CAGR 2020-2025 |
|---|---|---|---|
| Italy | €3.02 | 27% | 4.0% |
| Germany | €1.94 | 17% | 4.8% |
| France | €1.50 | 13% | 6.3% |
| United Kingdom | €1.37 | 12% | 7.3% |
| Belgium | €0.44 | 4% | 3.0% |
| Spain | €0.42 | 4% | 5.0% |
Entre 2015 y 2020, las ventas de suplementos han crecido rápidamente tanto en Italia como en Francia.8 Sin embargo, en el período pronosticado de 2020 a 2025, se espera que los mercados de más rápido crecimiento sean el Reino Unido (est. +7,3%), Francia (est. +6,3%) y España (est. 5,0%).9 El mercado de suplementos del Reino Unido tiene la distribución más diversa, mientras que el mercado de Italia está bastante consolidado, con la mayoría de la distribución minorista ocurriendo principalmente a través de farmacias.10
Al explorar las actitudes de los consumidores europeos hacia los suplementos, los hallazgos de Euromonitor muestran que estas pueden variar según el país. Entre los consumidores en los cuatro principales mercados, los consumidores del Reino Unido lideran en asociaciones positivas con los suplementos; el 60% considera que las vitaminas y suplementos son seguros, mientras que el 40% piensa que son importantes para la salud y la nutrición.11
En Italia, casi uno de cada dos consumidores considera que las vitaminas y suplementos son generalmente seguros para consumir, mientras que en Francia esta cifra es de aproximadamente uno de cada cuatro.12 En los cuatro países, menos de la mitad de los consumidores se consideran conocedores de las vitaminas y suplementos (aunque los consumidores alemanes obtienen la puntuación más alta en este aspecto), lo que indica oportunidades no aprovechadas.13
Mantenerse al tanto de los cambios en el mercado de suplementos, así como de las últimas tendencias, seguirá siendo fundamental para satisfacer las cambiantes necesidades de los consumidores europeos. Estén atentos a la Parte 2 de nuestro análisis profundo del mercado de suplementos en Europa para conocer las principales tendencias en suplementos que deben conocer.
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