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Aquí hay un vistazo a lo que se espera para el mercado de nutrición deportiva de Estados Unidos en 2024, además de las principales tendencias y oportunidades, como los productos posicionados para la pérdida de peso y las bebidas energéticas previas al entrenamiento más limpias.
El mercado estadounidense de nutrición deportiva, valorado en $14.1 mil millones, está prosperando, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 7.9% esperada entre 2022 y 2027.1 Los polvos de proteína deportiva representan el segmento más grande con $6.1 mil millones, con un crecimiento proyectado del 5.3%.2 Los segmentos que superan al mercado total incluyen las barras de proteína/energía (est. CAGR +10.7%) y los productos sin proteína (est. CAGR +10.2%), que incluyen suplementos pre-entrenamiento y de aminoácidos.3
Ventas de nutrición deportiva en Estados Unidos por segmento4
Los consumidores están utilizando una variedad de productos de nutrición deportiva para apoyar sus objetivos, siendo los consumidores de alto rendimiento los más propensos a utilizar productos pre-entrenamiento (61%), seguidos por productos post-entrenamiento (52%), y finalmente productos intra-entrenamiento (46%). Los consumidores con estilo de vida activo son otro grupo objetivo importante, con aproximadamente una cuarta parte utilizando estos productos.9
Nuestra propia investigación reciente con consumidores ofrece información sobre lo que estos consumidores de alto rendimiento y estilo de vida activo están buscando actualmente en productos de nutrición deportiva:
Casi uno de cada cuatro consumidores con estilo de vida activo y uno de cada seis consumidores de alto rendimiento dicen que su objetivo principal al hacer ejercicio es perder peso.10 En general, el 78% afirma que los suplementos son importantes para ayudarlos a alcanzar sus objetivos.11
La proteína es un ingrediente importante en el manejo del peso debido a su papel en la saciedad. Sin embargo, otros ingredientes respaldados clínicamente como la proteína de suero bioactiva Prolibra® y el dihidrocapsiato CapsiAtra®, con mensajes dirigidos a la pérdida de peso, podrían atraer a estos consumidores.
Los productos para la fuerza y la recuperación del ejercicio siguen siendo necesidades críticas para los usuarios de nutrición deportiva, especialmente los consumidores de alto rendimiento. Los consumidores de alto rendimiento tienen un índice superior en ejercicios intensivos para los músculos como CrossFit y levantamiento de pesas,12 con muchos utilizando batidos de proteína en polvo (39%) y batidos de proteína RTD (35%) para el apoyo.13
Una proporción similar de consumidores con un estilo de vida activo utilizan bebidas RTD, mientras que el uso de polvo de proteína es ligeramente menor.14 Entre las generaciones, los Millennials son los mayores usuarios regulares de productos de proteína y recuperación, seguidos por la Generación Z.15 Los productos post-entrenamiento más preferidos son las bebidas RTD de proteína y los polvos de proteína (aunque el uso de barras es común),16 mientras que los lácteos son la fuente de proteína más preferida.17
Las bebidas energéticas son el producto pre-entrenamiento más utilizado por los consumidores de alto rendimiento (51%) y los consumidores con un estilo de vida activo (36%).18 Sin embargo, solo el 18% y el 16%, respectivamente, citan las bebidas energéticas como su producto pre-entrenamiento preferido.19 La investigación con consumidores revela un punto de tensión aquí: las bebidas energéticas son convenientes y efectivas, pero no son la elección ideal.
Tanto los ingredientes como la experiencia pueden mejorarse. El 42% de aquellos que dejaron de usar bebidas energéticas dicen que no les gustó cómo los hacían sentir.20 Bebidas energéticas más suaves y naturales también satisfarían al 69% de los usuarios de productos pre-entrenamiento que dicen que lo natural es importante para ellos al decidir si comprar o no un producto alimenticio.21
Atender las necesidades de los consumidores de apoyo para la pérdida de peso, fuerza, recuperación y energía natural para ayudarles a sacar el máximo provecho de sus entrenamientos requiere formulaciones inteligentes con los ingredientes adecuados. Para poner en forma tu portafolio de nutrición deportiva, las soluciones de rendimiento deportivo de Glanbia Nutritionals incluyen los ingredientes que necesitas para llevar tu marca hacia el futuro.
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